为寻找足够多的新品，完成门店每个月上新10个单品的目标，进口品店店主陈姐一直保持着关注淘宝等平台热卖品的习惯。
事实上，和陈萍丽类似的、以淘宝等平台为参考对象选品的店主不在少数。原因有二，首先是已经在淘宝平台验证的产品或品牌，相对更有市场发展空间。据艾瑞数据统计，去年我国移动电商用户将近5亿人次，而淘宝是用户量最多的电商软件，能在这一市场中获得成功的产品或品牌更有潜力。
二是，品牌对电商渠道的重视，据第一财经商业数据中心CBNDATA统计数据显示，79%的美妆个护制造商的业绩贡献中，电商渠道贡献占比都高于10%。正因此，不少品牌正将从线下到线上的模式转变为以线上带动线下。
据一位同时运营线上线下渠道的代理商总结，一般在淘宝等线上平台大热的产品在1年左右之后会开始进入线下渠道，并维持2、3年的热度；而随着线上线下的融合，热度差异的时间正在缩短。
由此来看，了解淘宝等平台上的美妆行业动向是线下门店把握未来市场先机的途径之一。而淘宝也在新零售的推动下更加注重与线下的融合。
今年的中国美容博览会（上海CBE），淘宝美妆便将线上热门与潜力品牌组团来亮相，更重磅的是，发布针对美妆行业的全新市场新品牌——淘宝美范儿。
借淘宝大数据寻找热门潜力品
继2016年阿里巴巴集团CEO张勇提出将内容化作为淘宝未来三大方向之一后，淘宝逐步建立内容生态体系。淘宝各个行业也逐步推出自己的行业集合市场，为消费者提供更精准的产品和内容。
“淘宝美范儿是针对美妆行业发布的市场品牌，汇聚优质卖家、商品、品牌、网红和海淘买手，提供美的生活产品和服务。”淘宝行业运营总监莫大如此定义淘宝美范儿。同时，他也提到，过去15年里淘宝更多地做线上用户运营，现在他们将顺应新零售趋势融合线下，赋能线下零售。
据了解，淘宝美范儿呈现形式与iFashion类似，待阶段性成熟后，将会争取淘宝站内的前台标识，所有被筛选的美范儿商家店铺都会有明显的“淘宝美范儿”标志。
根据历史消费记录，美范儿会猜测用户喜好，提供千人千面的内容及商品展示。梦璃以口红爱好者为例解释：“喜欢看口红的消费者上淘宝，第一个看到的是口红品类的内容推送，因为大数据已在第一时间发掘出她的喜好和需求。”
而从现有的用户习惯来看，她们倾向于用品牌和品类来搜索美妆产品，所以大数据能更精准地获取她们在品牌上的喜好。第一财经商业数据中心高级数据分析师李雪峰解析道。
值得一提的是，据CBNDATA报告显示，淘宝美妆用户的年龄分布主要集中在18~28岁之间，与美妆主流消费者年龄区间相同，23~28岁的消费者占比最高，为30.5%，占比次高的18~22岁消费青少年有26.7%，美妆消费增长最快，从2016年年中至今都以超过20%的速度增长。由此可见，在淘宝上所呈现的热门趋势在一定程度上代表着主流美妆消费者的喜好。
今年三大热门：海外小众、网红、国货
现阶段有哪些热门美妆品牌和产品可以关注？淘宝美妆以大数据分析获得三大关键词：海外小众、网红、国货。
线下同样大热的进口美妆，在线上市场表现出更明显的小众、高端趋势。热门贵妇品牌POLA旗下专业线就被淘宝2皇冠大店白幡上町拿下独家代理权，借此进入中国市场在线上展开分销，此外酒店线产品也随之拓展。
与此同时，因线上跨境贸易的便利，部分未正式进入中国市场的小众品牌也能获得发展契机，代表如德美乐嘉，就借助小众品牌运营代表HARMAY话梅护肤在国内展开线上生意。
除带货以外，网红自创品牌也持续增长。去年取代张大奕，获封最具商业价值的美妆红人张沫凡的旗下品牌是代表，护肤品牌美沫艾莫尔和彩妆品牌美沫艾蜜思去年销售过亿，剖析成功原因，张沫凡认为主要在于认真研发产品和优质内容驱动。
现场她分享了内容运营的三个秘诀，坚持输出、发掘用户喜好和做真实的内容。用种草而不是硬广获得顾客好感，用职场故事和生活教程增加信任度。
张沫凡
国货则是基于淘宝平台成长起来的新兴品牌。现场展出的民国风品牌蘭家是其中全能手，不管是产品打造、还是品牌塑造和营销上都有鲜明特色。此外，在今年获得淘宝十大店铺封号的至本品牌也成为淘宝国货护肤品牌的代表。
鉴于这些趋势，淘宝美妆此次特别组合这些品牌参展CBE。据淘宝美妆负责人梦璃透露，3天展出收获非常多的合作意向。一位特意前往参观的线下店主对国货品牌表示出极大的兴趣。
正如中国美容博览会副主席桑莹展望，在线上线下日趋融合的当下，首次参展的淘宝美妆与中国美容博览会将在未来展开更多合作，以淘宝美范儿发布为契机，期待淘宝美妆给线下及整个行业带来的变化。
