在近几年化妆品产业的发展中，新零售浪潮和消费升级深化绝对是最为明显的两大趋势。
如今，随着这两大趋势进一步扩大，不仅是品牌，许多化妆品店也都纷纷进行升级改造，它们或是嫁接新零售，或是改变门店商品结构，以适应移动互联网带来的高速发展的新零售环境。
在刚刚落下帷幕的第23届中国美容博览会（上海CBE）上，我们就看到了许多国内知名的美妆连锁店带来的全新升级的门店展示。其中，注入互联网基因的美妆店铺氏兰町，便是这其中的佼佼者。
首次亮相CBE，此次氏兰町几乎把门店原封不动地“搬”到展馆，不仅如此，其带来的5.0店铺的展示，更获得了众多业内人士的一致好评。
5.0店铺惊艳亮相 致力打造多维场景
从2003年起步，氏兰町在成长过程中历经多种尝试，也曾探索过多种业态。此次亮相的5.0版本店铺，就是氏兰町针对当下新零售积极探索的成果。
在全新升级的5.0版本店铺中，氏兰町摒弃了以前的快时尚概念，定位于轻奢慢美潮品美妆集合店，并且还对店铺的视觉外观和内部陈列进行了自主设计和研发。
首先，在店铺外观视觉上，采用了先锋艺术的视觉设计元素，搭配上炫酷的黑色形象，全新的店铺形象小到店铺LOGO的设计，大到内部的布局陈列均有极大地改变。
另外，在产品陈列上，为打造店铺内的空间感，氏兰町首次舍弃了中岛区，顾客进店后仅能窥探门店一角，并且借助门店的动线设计，顾客可自行窥探店铺全貌。
“不过，氏兰町的变化不止如此，简单呈现的背后却有一套不简单的逻辑。”氏兰町创始人于毅解释称：“新零售的创新之处在于它是一种场景化零售，必须围绕消费者的消费习惯、交流场景的改变而改变，而线下门店是与消费者接触的直接场所。”
基于此，氏兰町致力于打造一个有内容文化、充满趣味并能够互动分享的多维场景。其中，交互体验是其最大亮点。
那么，5.0版本店铺又是怎么做交互体验呢？
“通过商品、服务、形象以及与客人建立稳定长期的社交关系，让消费者摆脱传统的顾客概念。”于毅告诉记者，为了给消费者带来更好的线下体验，氏兰町还创建了多种不同的消费新场景，如全球优选产品、科学皮肤检测仪器、智能收银系统、虚拟上妆魔镜、线上商城等。
“这些为顾客带来轻松愉快的消费场景，不仅能模糊了消费者的身份定位，还能增加店与顾客之间能通过线下线上平台进行深层次的互动。”于毅表示。
首次亮相场面火爆 专家为其打call
事实上，氏兰町5.0版本店铺并不是在CBE上与大家首次见面，许多杭州地区的消费者可能一个月前就见过其真身。
据于毅透露，氏兰町5.0店铺4月份就在杭州开业了，虽然前3天就达到了18万的销售业绩，但业内还是出现了许多质疑的声音。
然而，有实力者是从来不怕接受质疑的声音，氏兰町5.0店铺就是这样的实力派。
于毅介绍，此次氏兰町在CBE上展示5.0店铺，主要目的就是招商。在三天的展示中，不仅展位持续火爆了三天，成为了本届CBE最具人气的展位之一，还收获了现场签约加盟代理商多达200家的好成绩。
更值得一提的是，氏兰町5.0店铺还赢得了业内的赞许与肯定，许多行业专家纷纷现身为其打call。
“在场的这么多美妆零售加盟连锁品牌，最有可能突破地域限制，且真正实现全国连锁的品牌，就是氏兰町。”一位资深行业专家表示。
第2届潮流盛典闪耀来袭
如果说上海CBE是氏兰町5月的传播重点，那么第二届潮流盛典就是氏兰町6月份乃至全年的宣传重点。
作为80后新青年的代表人物，氏兰町掌舵人于毅一直具有突破的创新精神，在店铺的经营上也敢于大胆尝试。2017年，于毅带领着氏兰町以“潮流盛典”为名号，打造了本土美妆店具有开创意义的首个营销节日。
今年，氏兰町再次以“潮流盛典”为名号，将于6月27日在杭州举办第二届氏兰町潮流盛典。对比第一届，此次盛典将会有形式、内容上的全新改变。
不仅如此，此次在CBE上亮相的5.0版本店铺，也将会成为本届盛典的绝对C位，现场将会有盛大的战略发布以及经营解读。
如果你对氏兰町5.0店铺的全新经营模式十分感兴趣，那么就千万不要错过6月27号的氏兰町第二届潮流盛典。后期，品观APP也将持续为大家揭晓本届潮流盛典的精彩亮点，敬请期待！
