*本文系2018中国面膜年鉴系列文章
总的来看，2017年的中国面膜市场正处于稳定增长之态。而2018年发展前景如何，业内也有各种各样的看法。
为了摸清中国面膜市场发展趋势，品观APP特地采访了10多位资深业内人士，既包括上游工厂、品牌方，也包括下游化妆品店，以及知名行业专家等。下面，就看看他们是怎么理解面膜品类趋势的。
贝豪集团总经理梁宏丽：
就面膜而言，2018年，本土一线品牌低价竞争的现象还会持续，而消费者对面膜的需求量也会继续增大。
由于本土一线品牌介入面膜品类，使得面膜市场被撑大，而国际品牌对面膜品类也开始虎视眈眈。以贝豪为例, 今年出货量相比去年多了一倍，出口到韩国的总量也在持续增加，这说明消费者对面膜的认知度、接受度和喜爱度是在不断加深的。
另外，消费者年轻化趋势已经非常明显，长远一点来看，95后、00后在未来10年必定成为消费主流群体，对于他们而言，只要产品品质过硬，品牌调性、品牌特色能够吸引到他们，是进口品还是国产品并不重要。因而，如何抓住95后、00后群体将是行业在未来10年努力的方向。
品观APP CEO范围：
2017年，国际一二线化妆品企业纷纷推出面膜品牌和产品。以雅诗兰黛集团为例，旗下悦木之源品牌就专门成立主打面膜的FLOWER FUSION品牌产品线。
而随着国际大牌纷纷杀入面膜领域，面膜品类在越做越大的同时，市场竞争也会越来越残酷。对于中国面膜企业而言，过往的价格战等市场策略终将会失效，这对中国面膜品牌会是一个非常大的考验。
珀莱雅研发总监蒋丽刚：
面膜将会向高端和低端两个方向发展，高端会加入更多的功能附加点，如液和膜分离，这样方便添加更多活性成分；膜材材质会向高端如生物纤维等膜材发展；功能化更强，如祛痘等功效型面膜也会登上舞台；低端会发展到大包装，如我们目前的一次性擦拭巾一样，方便随时使用，三分钟搞定。
美丽修行开发者易鸥：
医美类的面膜可能有爆发的潜力，日韩面膜现在已经可以做到10块钱，国内这个价钱的面膜很难体现出优势，市场上单价20~30元的医美面膜越来越受欢迎。其次, 解决过敏性肌肤的面膜将得到重视，膏状和急救性的面膜也是一个趋势。功效型面膜也越来越受欢迎。
医美类的面膜可能有爆发的潜力
品观APP主笔、悠鲜品牌创始人张兵武：
首先，面膜整体增长会越来越快，本土品牌的身影会越来越多，很多排名靠前的企业会开始进入这个市场，一起挖掘面膜品类。一个品类要做大做强，需要越来越多的大企业来做才行。整体来看是一件好事，对于整个市场容量的提升肯定会有积极推动作用。
但目前国产品牌在面膜市场有两个表现值得注意，一是依然要靠大量的营销投入去拉动。另外一个，就是要通过价格去促销推广。相对于日韩的一些面膜品牌，国内面膜品牌受国民欢迎的程度还是有较大差距。
我自己判断面膜这个品类“无添加”是一个趋势，因为面膜的性状是一次性的，比较容易做到无添加。未来消费者也会越来越接受无添加的产品，所以我认为无添加一定会是一个大的趋势。
此外，因为面膜这个品类的包装、形态适宜于去展现品牌文化理念，所以未来在品牌文化的塑造上会越来越多元和丰富。
品观APP主笔、上海葆荷贸易有限公司总经理冯瀚毅：
中国面膜（有载体片膜）进入到一个相对矛盾尴尬局面，即“消费者日益增长的规模和品质追求与经营者利润逐渐下降的事实”之间的矛盾。
由于面膜属于“非忠诚性”品类，部分品牌把极速增长的规模视为攻城略地的战绩，但同时遇到线上爆品冲击、进口品分流、线上线下同品价格、营销政策不协调等问题，表面热闹非凡，实则充满了无奈。
“价格战、伪概念”将会持续影响该品类的竞争力，当然也有值得关注的趋势——单品牌面膜店和深度体验增长速度加快，说明“三利”（消费者利益、成交者利益、经营者利益）的平衡才是王道。
毫无疑问，面膜仍然是护肤品市场增长最快的品类之一，一定还会有多个市值“50亿+”的品牌浮出水面。
整体来说，面膜可划分为“有载体面膜（片膜）、无载体面膜（泥膜 、睡眠面膜）、部位膜（眼、鼻、颈）、功效膜（伤口愈合、过敏、导入）。 这四大细分类别会随着消费者使用习惯的养成和个性化、小众人群的“出众”追求，各领风骚，市场会呈现众家竞鸣的繁荣景象。
品观APP主笔肖玉祥：
随着消费迭代和跨境电商的冲击，进口面膜和知名品牌面膜会越来越成为消费主流。一方面，面膜消费的品牌集中度会越来越明显；另一方面，有极个别具备自己核心竞争力的国内面膜品牌和厂家，会迎来一个比较好的发展前景。很多随大流的面膜品牌，会成为被市场快速迭代的祼泳者。
光合社创始人叶光：
面膜将逐渐成为日常护肤步骤之一，面膜的功能性会更加细分。
珂芮丝品牌创始人黄鑫：
从保养型往安全功能型转变，生物科技逐渐介入。
江苏合众创丽化妆品有限公司总经理毛清柏：
将继续保持常态化发展，未来在价位上会出现两极分化，低的更低，高的更高。
四川美尚宏美生物科技有限公司总经理阮进：
随着各大全系列品牌对面膜的独立重视度，加上各专业面膜品牌的崛起，面膜市场竞争将更加激烈，除了一叶子独领风骚外，其余梯队的竞争将更为激烈。贴膜的价格将继续走低，免洗和中药面膜会越来越受欢迎。随着消费者对使用感受要求的提高，面膜将越来越轻薄。
中药类面膜原料
郑州新颜美妆公司总经理庄岩：
1.市场需求稳中提升；2.各种面膜营销竞争持续激烈；3.品牌面膜市场集中度越来越高。
湖南常德阳光名妆总经理尹结松：
面膜作为快消品，无疑是门店最大的潜力股。
武汉七分美化妆品连锁总经理张锐：
面膜品类将逐渐趋向专业细分化，同时品质会得到大大提升。
