在今年5月的CBE展会上，养生堂将“桦树林”搬到了场馆内，展示重心从产品转向场景化，别出心裁的设计让参会者慢下脚步，驻足拍照。
在涉足化妆品行业前，养生堂老板钟睒睒早已是饮料界的风云人物，从农夫山泉到维他水，钟睒睒打磨出的每一款产品，总能让消费者心甘情愿买单。
同样是饮料，大家为什么更喜欢农夫山泉？
不论是“农夫山泉有点甜”，还是“茶π，自成一派”，养生堂都向消费者诠释着积极、正能量的情绪。消费者购买的不再只是产品了，品牌的竞争已经上升到精神层面，而审美力，正是彰显品牌精神的第一步。
审美力输出的是具有设计美感的产品，也是体现企业内核的精神。具有审美力的品牌不仅能抓住消费者的眼球，更能通过服务，零售体验赢得消费者的心。虽然每个人对美的标准不同，但对美的感知却是相似的。
去年，大火的墨镜品牌Gentle Monster的子公司IICOMBINED2推出化妆品品牌“Tamburins”，靠一只带有金属链条的护手霜迅速在社交媒体Instagram走红。
在SKU并不多的情况下，Tamburins在韩国首尔开了一家实体旗舰店，既没有大肆宣传产品的招牌，也不放置展示橱柜。几何，线条，撞色搭配，让这家化妆品店看起来更像一个艺术展厅。
一只售价156元左右的护手霜，一时成为爆品。
Tamburins设计师在介绍场馆设计灵感时说道：“我们想要摆脱化妆品的固定框架，将品牌所追求的美感通过多种不同的艺术方式呈现给消费者”。
消费升级的大环境下，消费者也在升级，用户更愿意为美的东西买单了。对于彩妆行业而言，美是尤其重要的元素。用户只需要通过一个产品，一句文案，就能形成对品牌的定位感知。
早些年，中国彩妆产业做的大部分是功能性产品，眉笔仅仅是用来画眉毛，眼影只是为了给眼部轮廓增添色彩。而今年，已经有中国彩妆品牌将审美力提升到企业战略高度，并因此在市场上获取领先地位。
玛丽黛佳，就是将产品和审美力充分结合的典范。
2017年，玛丽黛佳凭借其高端线COLOR STUDIO入驻国内丝芙兰210多家门店，成为极少数入驻丝芙兰的中国彩妆品牌。创始人崔晓红将艺术展作为传递品牌文化的重要载体，连续8年举办越域·精神艺术展。从“疯狂的盒子”到“戏游”，每一年，玛丽黛佳总能带来耳目一新的体验。
通过艺术展彰显出的品牌文化，玛丽黛佳创造了新的美感体验，也为消费者创造了价值。
美，是游走于精神世界的交流，它创造的是相信。美是一种强大的力量，它是选择和发现，也是自由和生命力。
未来的中国彩妆，毫无疑问将以审美力为抓手来提升品牌对消费者的吸引力和凝聚力。在90后成为彩妆的绝对消费主力之后，从包装设计的审美，到产品上妆的审美，再到品牌文化的审美，中国彩妆纷纷走向前沿，学习国际先进趋势和做法，并取得了一些进步。比如，我们看到，大多数彩妆品牌在外观上已经可以与国际品牌比肩了。
但审美力的打造，并不是将市面上已经火起来的美丽事物照搬过来，而是需要打造具有自我鲜明特色的内涵。如果说欧美彩妆的美是大胆的，韩国彩妆的美是新潮的，日本彩妆的美是内敛的，那么中国彩妆的美是什么样的呢？
这个问题继续追问下去，其实就是：中国彩妆该如何打造品牌审美力？在颜值经济的驱动下，品牌该如何赢取消费者的心？
这些问题都将在一场论坛上找到答案。
由品观APP主办的2018（第十一届）中国化妆品大会即将在北京举行。7月23日上午，由上海臻臣化妆品有限公司赞助的第二届“彩妆趋势论坛”将围绕“美力”，深度剖析消费者趋势、高端彩妆内容营销的制造与传播、品牌线上运营思路、未来色彩潮流等内容。
