近两年，国际美妆巨头收购小众彩妆变得愈发流行。
一如雅诗兰黛集团就曾花2亿美金收购新锐彩妆Becca Cosmetics；欧莱雅集团也一度斥12亿美元的巨资收购彩妆品牌IT Cosmetics；此外，欧莱雅还收购了自创立之初就对标M·A·C彩妆的小众彩妆品牌NYX，类似案例不胜枚举。
这些独立新锐品牌有着什么样的品牌基因，能受到全球美妆巨头们的青睐？
我们发现，兼具潮流、专业、性价比高的卖点，是小众彩妆品牌被“钟情”的重要原因。
为何它是彩妆2.0时代的新物种？
纵观那些已被美妆巨头收购或者获得资本注资的小众彩妆品牌，它们无不拥有新颖和潮流的外观设计，而时尚感一定是彩妆品牌不可或缺的标签。
互联网时代下，产品独特的外观设计也更能激起消费者在社交平台上的分享欲望，让产品易于传播，进而打开品牌知名度并带来更多消费者。
以Hourglass为例，超强的设计理念是Hourglass的一大特点：“五花肉”腮红、“香烟口红”等，与同品类产品相比，明显更具有视觉冲击力。时尚的外观加上过硬的品质，使得Hourglass成为了从好莱坞女星到美妆达人都爱的彩妆品牌。
当然，仅仅具备引领潮流的能力，还尚不能让小众彩妆品牌如此受行业重视，专业性是促使小众彩妆成为“香饽饽”更重要的因素。
比如被欧莱雅收购的彩妆品牌IT Cosmetics，该品牌产品就是由业内领先的整形外科医生和皮肤病专家共同研发的，专业能力可见一斑。无独有偶，由Tom Ford前首席彩妆师推出的同名彩妆品牌Charlotte Tibury，也因为有了TF御用彩妆师作为创始人，产品的专业性进一步被彰显。
可以说，从某种程度上，全球彩妆市场的发展已经从1.0时代步入了2.0时代。不同于彩妆1.0时代，消费者普遍追求知名的、大众化的彩妆品牌，在2.0时代的彩妆市场，小众的、个性化的彩妆品牌成了消费者的“新宠”，有着更大的发展和成长空间。
我们有理由相信，现阶段乃至不远的将来，个性化的新锐彩妆品牌作为彩妆2.0时代的新物种，将引领新一波潮流的发展。而近两年，在中国化妆品市场，也出现了不少进口的新锐彩妆品牌，来自韩国的进口品牌PRAMY柏瑞美，就是典型的代表。
把彩妆产品做到极致的品牌
不论是专业的化妆品行业从业人员，还是普通消费者，一提起PRAMY柏瑞美，最先想到的便是底妆。而对于底妆品类，PRAMY柏瑞美早已不只是擅长，而是专业。
PRAMY柏瑞美自创立之初就专注在底妆领域，产品开发能力强、对时尚有着敏锐嗅觉。其超模底妆系列就是典型的代表，是专为T台模特打造、可以挑战高清镜头的专业底妆产品。
超模底妆系列
此外，频频现身时装周后台所宣告的，不止是PRAMY柏瑞美产品品质过硬，可以打造极具立体感和高级感的模特妆容；其深层次的意义在于，代表时尚前沿的时装周与PRAMY柏瑞美简奢、潮流、闪耀的品牌调性高度契合。
我们都知道，彩妆与护肤产品存在很大的不同，要想抓住消费者，彩妆的个性化和专业性必须并重。PRAMY柏瑞美正是深刻认识到这一点，除深耕专业领域外，还不断突出彩妆的个性化特点，才能成为中国进口彩妆2.0时代的新物种。
作为“新物种”，PRAMY柏瑞美颠覆了大众对韩妆的“小清新”印象，从概念、视觉、设计等方面打造出品牌的高阶时尚感。
正如PRAMY柏瑞美2018年推出的主打产品极光系列和MINI套盒系列，在设计上非常别致，完美迎合了年轻消费者对个性、趣味的追求。
更值得一提的是，MINI套盒系列由PRAMY柏瑞美和著名插画设计师Airon合作设计，是名副其实的“跨界”产品。现在，在美妆界，和Airon合作过的品牌除Dior、YSL等外，还有了PRAMY柏瑞美。
真正的品牌，该是兼具品质与内涵的，PRAMY柏瑞美正是如此。如今，作为中国进口彩妆2.0时代的新物种，PRAMY柏瑞美彩妆必将在中国乃至整个全球彩妆市场中，发挥带动潮流发展的重要作用。
