毋庸置疑，彩妆品类在过去两年增长迅猛。
据欧睿国际数据显示，截至2017年，国内彩妆市场规模已突破1000亿，年复合增长率近30%，这一数字远高于国内化妆品整体7.2%的复合增长率。
在这一庞大的市场下，各大品牌都在积极抢占彩妆市场份额。在9月2日—4日举行的第50届中国（广州）国际美博会上，来自全国各地的数十家彩妆品牌参展，各有亮点。
泰国彩妆开始拥抱中国市场
在第50届广州美博会上，风头最劲的当属泰国品牌了。随着泰国化妆品在中国社交网络上的流行，越来越多的泰国彩妆品牌开始拥抱中国市场。
品观APP逛展时发现，在泰国的国民彩妆品牌Mistine（蜜丝婷）的展位上聚满了人群。作为泰国第一美妆品牌，Mistine被当地人称为“有泰国人的地方，就有Mistine美妆”。2014年，Mistine全面进驻中国市场，如今在中国早已拥有非常广泛的消费者。
紧挨着Mistine，近几年泰国TOP3彩妆品牌Cathy Doll以及国民认知度颇高的彩妆品牌Cosluxe也带来了最新产品。
泰国karmart集团成立于1982年，集团旗下Cathy Doll为泰国彩妆时尚风向标，有“泰国版爱丽小屋”之称，在泰国的主要销售渠道是7-Eleven便利店或者超市，其明星单品CC霜去年销售500万件。而Cosluxe品牌属于泰国和韩国合作的彩妆品牌，包装设计呈现低调简约质感风，产品也常被中国消费者种草。
Cathy Doll
值得一提的是，今年美博会还特意为中泰化妆品交流会规划了专区，且唯此一例，由此可见，中泰化妆品贸易的确进入了“热恋期”。泰国彩妆品牌在进入中国市场时也在迎合中国消费者的喜好，例如Mistine的代言人平采娜、Cathy Doll的代言人马里奥均是为中国消费者熟知的泰国当红明星。
Cathy Doll
据品观APP现场采访了解，泰国彩妆在中国市场开始流行有三大因素：
一是价廉，泰国产品以其廉价闻名于世，彩妆产品从几十块到一百块左右，消费起来毫不费力；二是在价格低廉的情况下，能够保证质优，泰国处于热带季风区，彩妆产品在防脱妆、晕染方面效果明显；三是具有适用性广，由于泰国产品主要采用天然配方，适合各种肤质甚至孕妇使用。
国内外彩妆品牌风格大不同
除了“泰国彩妆热”外，此次参展的彩妆品牌多达数十家，包括美国彩妆品牌BH、法国彩妆品牌Sivanna Colors（思薇娜）、韩国彩妆品牌BOM、UNNY等，以及尚庄、色彩主义、广东蕾琪集团旗下火舞玫瑰、秀自己等本土彩妆品牌，另有美颜秘笈、英树等推出的彩妆条码。
逛展过程中，品观APP发现国内外彩妆品牌在整体风格及条码数量上大不同：
在外包装上，国外彩妆品牌或以简约、单色调的专业风为主，或以活泼、可爱的粉嫩系包装为主。而国产彩妆品牌更多地以“艺术风”为主，色调上采用色彩饱和度高的红、黑或者鎏金，外观上运用彩绘、浮雕等元素，具有明显的中国风特色。
UNNY
Cathy Doll
火舞人生
在产品条码数量上，本土彩妆品牌系列多、条码多，以彩妆专柜的形式陈列，包含粉凝霜、粉饼、CC霜、BB霜、遮瑕棒、眼影、腮红、妆前乳、隔离霜、睫毛膏、口红等众多产品，仅口红品类就多达10个不同系列。相比之下，国外彩妆品牌在条码上极为精简，聚焦一个或两个主打系列，或者几款明星单品。
国内品牌产品条码
国外品牌产品条码
而据品观APP了解，条码上存在的差异源于品牌选择的市场战略。
国内彩妆品牌主要针对线下CS店、百货等渠道，因此在产品条码丰富性以及与柜台形象的结合度上要求更高，但国外彩妆品牌则不尽然。
cathy doll品牌告诉品观APP，其在中国市场的主要销售渠道是京东、唯品国际等电商平台，产品也多是在社交平台上比较火爆的几款；而cosluxe品牌更是仅有几款产品进入了线上渠道，暂未涉及线下渠道。
此外，国外品牌在中国市场也多采用单品运作的策略，例如UNNY旗下智能调光粉底液、极光素颜霜、多彩乐章染唇液、吻感唇釉等热卖单品，在中国市场就是由不同的代理运营。
少数几款产品热销，以及在中国市场试水性的策略，都导致多数国外彩妆品牌在中国市场选择爆品运营而非品牌化运营模式；至于选择运营哪些条码，这些品牌也较为被动，多是中国消费者自发选择了哪些产品，品牌就在后期将该条码引入中国市场正规化运营。
口红热度居高不下，果冻口红受捧
过去两年里，以口红为代表的唇部护理产品一直是增速最快的彩妆品类之一，此次广州美博会上口红品类的热度再次显露无疑。
在今年参展的彩妆品牌中，八成以上的品牌在美博会上都以口红为主打产品。
例如色彩主义和传奇今生两个品牌，都不约而同在展位logo上明确打出了“口红”字样，色彩主义打出“中国第一支黑口红”的标语，主推“色彩主义黑玫瑰水润唇膏”，该款口红于2017年9月正式上市，外表为黑色的唇膏，能涂出不一样的色彩；而传奇今生在展位所有陈列区域仅展出了一款黄色膏体的口红。
色彩主义口红
在口红热度居高不下的同时，品观APP也发现，在口红这个细分品类中出现两大趋势：
一是果冻口红的兴起，例如美颜秘笈今年推出的唇膏包含多款流行色号，其中包括一款独特设计的“果冻口红”，膏体是半透明状，使用感自然又水润的同时，色彩也不会过于厚重；同样火舞人生也推出了一款“果冻”口红，涂抹时力度不同，颜色也有深浅差异。
“考虑到很多职场环境中，并不适合涂颜色过于鲜艳的口红，所以不少品牌都推出了颜色更加自然的果冻口红。”火舞人生负责人介绍说。
传奇人生口红
二是口红产品开始追求“唇部保养”的功效。美颜秘笈、cathy doll等品牌都推出了植物系列口红或可食用口红，追求成分的天然健康性；而传奇今生在美博会上主推的“红樱桃健康唇膏”则宣称“护唇至上”的功效，在成分中加入红樱桃精粹以及维他命E油，预防唇部老化以及淡化唇肌暗沉、改善乌唇。
彩妆产品新形式层出不穷
为了更有竞争力，底妆产品近几年在形式上不断推陈出现，从传统的BB霜到CC霜，再到气垫粉底，此次美博会上也有不少在彩妆产品技术上创新的品牌。
在广东蕾琪化妆品有限公司的展位上，品观APP看到一款“双面旋转气垫霜+修容粉”底妆产品，将气垫霜和修容粉置于同一款气垫盒中，只要打开旋转360°，即可达到一物两用的效果。“这样的设计是为了方便消费者随身携带，也能给消费者培育完整的彩妆产品知识。”蕾琪旗下火舞人生品牌负责人表示。
而广州珐纯贸易有限公司则推出了一款“珐纯果妆修颜喷雾”，使用前摇一摇，单手按压之后，膏体在密闭的空间里从小孔喷洒至前端粉扑上，避免了膏体与外界环境的接触过程。
不止是底妆，彩妆设计创新也延至其它品类。例如美颜秘笈的一款星光眼线笔，一头是正常的眼线笔，另一头是星星印章，在画完眼线后可在眼角盖上星星图案，增添时尚感。在各家展位上，其它诸如单手上妆的粉刷，以及为“手残党”特意设计的上妆棒，也各有自己独特的使用方式。
值得一提的是，随着彩妆市场的持续高速增长，本次美博会上还出现了多家代工厂自创彩妆品牌，抑或是从国外引入彩妆品牌进行运营，彩妆品类已然成为中国化妆品市场的“宠儿”。
