摘要 在今年9个卫视春晚的广告投放中，冠名辽宁春晚的丸美曝光时长最久，达5小时30分50秒
文/品观网 龚箫吟
“吃饺子？去角质！吃饺子？去角质！去旧迎新，新脸快乐！”今年大年三十，守在电视机前等待春晚的你，一定看到了这则广告吧。即便对韩后不按常理出牌有所准备，饺子还是不由自主从惊讶的嘴巴里滑了出来。另一个登上羊年春晚倒计时的化妆品企业则是去年异军突起的思埠。作为首个登陆央视春晚的微商品牌，思埠携旗下品牌黛莱美、天使之魅、素佳、植美村等在广告片中一并曝光。
不过，当央视春晚越来越有沦为“网友吐槽大联欢”之势时，近年来，各卫视频道自办的春晚也成了各品牌亮相的好地方。
据统计，2月19日大年初一，有7个卫视频道自办春晚，包括：湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、天津卫视、四川卫视和西藏卫视。可以看出，要么是收视率高的频道，要么是人口大省的频道。此外，还有2月17日（年二十九）的辽宁卫视、安徽卫视，以及2月16日（年二十八）的山西卫视、宁夏卫视和2月14日山东卫视春晚。
根据击壤大数据，品观网挑选了有冠名的以及植入量大的9个卫视春晚进行分析。让我们来看看，除了央视春晚，化妆品品牌们还有哪些选择。
一、植入广告数据总览：丸美广告累计时长最久
从数据上可以看出，曝光频次最高的是江苏卫视，累计曝光时长最长的为东方卫视，而北京卫视收纳的品牌最多。
从广告频次上看，最多的为江苏卫视的今世缘，达378次；而从广告累计时长上计算，曝光时长最多的是冠名辽宁春晚的丸美，达5小时30分50秒。
二、各行业植入广告类型排名：化妆品偏爱大屏幕广告
从植入广告的类型上看，本次最受卫视频道春晚欢迎，同时也是室内类栏目一直青睐的三个类型分别是——灯箱、大屏幕以及口播。其中，化妆品/浴室用品行业最倾向于大屏幕，使用比例达30%，其次是歌名条形式，达14%。
三、“抢红包大战”行业品牌数量占比：化妆品排第三
在抢红包大战中，互联网行业品牌数量占比最大，其次是饮料行业，化妆品/浴室用品行业位列第三，占比9%。
四、行业曝光排名（频次、时长）：1/5时间都是化妆品广告
无论从频次还是从时长上看，酒类、化妆品/浴室用品行业排名都是数一数二的，大概因为这是春节期间走亲访友上佳之选，节日期间投放力度自然巨大。
五、品牌植入统计TOP10：曝光频次丸美第3
投放频道数量前三的品牌均为“红包会战主力军”，今年的春晚被网上评论为“抢红包节”，铺天盖地的红包各种抢。但从曝光累计时长上看，最长的是丸美；在曝光频次上，丸美位列第三。
六、春节期间硬广投放时长TOP10：关键词——聚美优品
今年春节期间（2015年2月18日-25日），在化妆品/浴室用品品类中，共有207个厂商投放广告。其中，投放品牌数量为246个，投放产品280个，投放费用共5.47亿元，累计投放总时长为170376秒，累计次数为16260次。
在春节期间投放时长TOP10品牌中，聚美优品上榜，位列第6，投放费用为5784.87万元，累计时长22222秒，曝光频次共2033次。
七、春节客户硬广变化TOP10：要不要避开春节广告轰炸期呢？
在4个大年初一播出春晚的频道中，通过进行硬广投放时长TOP10品牌变化的对比（对比时间：2015年2月18日-25日对比2015年1月），品观网发现了一个有趣的现象：在4家卫视中，平时各化妆品品牌都是广告投放的大客户，比如兰蔻、大宝、水密码、美宝莲、海飞丝、清扬等品牌，都在投放时长TOP10中。然而春节期间，它们通通滑出了各卫视前十榜单。取而代之的，在这4家卫视春节期间的广告大战中，跻身其中3家投放时长TOP10的是——聚美优品！
看来，去年被黑得很惨的聚美决定在春节期间用广告战术来为自己挽回点形象，而喜好常规投放的化妆品品牌们，则不约而同选择了避开春节广告轰炸期。
