摘要 3月8日下午，由品观传媒主办的2015中国化妆品零售峰会（广州站）正式开幕，2015年零售峰会的年度主题为“新消费时代”。奥洛菲集团董事营销总经理何伟光以“玩味颠覆”为主题阐述了菲乐品牌从产品到营销的新理念
文/品观网 马亚斌
3月8日，由品观传媒主办的2015中国化妆品零售峰会（广州站）如期举行，2015年零售峰会的年度主题为“新消费时代”。奥洛菲集团董事营销总经理何伟光以“玩味颠覆”为主题阐述了菲乐品牌从产品到营销的新理念。
在产品上，从菲乐品牌诞生之初，在“品质、品位、品格”三品主义指导下推出纯生系列产品，到2014年针对年轻消费群体对享受感、愉悦感的集中诉求，推出“纯粹派”享乐系睡眠面膜，成功抢滩夜间护肤市场。菲乐在不同阶段推出的新品，都始终以消费者为核心，让产品更加贴近消费者的需求。
在产品的终端推广上，菲乐品牌大举“服务营销”和“体验营销”。针对不同季节为终端店铺提供独具一格的“冰激凌机”以及“咖啡机”，让消费者在享受美味的同时体验菲乐的产品，成功破除了终端店聚客的难题。而在动销政策上，2015年，菲乐推出的“减俭节”“狂欢节”都为终端店铺实现了业绩提升。何伟光指出，在商业回归消费者的新零售时代，服务和体验将是菲乐品牌制胜终端的信心来源。
最后，何伟光通过本次峰会宣布菲乐品牌将于2015年3月26日强势入驻屈臣氏以及各大KA商超系统，并预计2015年的全渠道总回款将突破2亿元。
中国化妆品零售峰会由品观传媒主办，参与本场峰会演讲的重要嘉宾包括中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅、纽西之谜(上海)国际贸易有限公司董事长刘晓坤、阳狮大中华区新业务总监杨正华、奥洛菲集团董事长何国光、必美零售策划机构总经理张照宏、雅兰国际集团副总裁、活泉国际CEO马晓宁、环亚集团董事长胡兴国、韩束集团副总裁陈育新、俏十岁品牌创始人武斌、上海晖硕信息科技有限公司CEO孙涛勇等。此外本场峰会还包括《新消费时代下的零售变革》、《微商真相：机遇与陷阱》两场主题对话。
如果您因故未能参会，请随时关注品观网的会议跟踪报道。
