再有11天，2019年1月1日，历时五年、历经四审而定的《电子商务法》（也称新《电商法》）就要正式实施了，不论是电商从业者，还是传统零售经营者，对该律法的施行都有着不同的期待。
在化妆品行业，自2018年8月31日这部关乎品牌商、代理商、店老板、微商、代购、消费者等多方利益的法规发布后，业界对其讨论热度一直持续攀升。
我们关注到，在《电子商务法》里，有相当一部分内容是针对跨境电商而专门设置的。那么，这些政策的落地实施将会对进口化妆品牌在中国市场的发展产生什么样的影响？进口品又该如何在中国市场站稳脚跟？
专注原装进口美妆B2B采购的电商平台小美诚品创始人邓俊为我们作出了解读。
微商/代购规范化，实体店赢得机会
电子商务研究中心发布的数据显示，2018年上半年，中国跨境进口电商交易规模已达1.03万亿元，同比增长19.4%，预计2018年全年将达到1.9万亿元。
然而，伴随着跨境电商的深入发展，代购行业的规模不断扩大，诸如偷税漏税、假货泛滥、个人信息遭泄露、售后推卸责任等诸多乱象开始滋生。
“《电子商务法》的落地实施或将改变这些行业乱象。”邓俊分析道，“《电子商务法》中有不少约束条款都是针对微商和代购群体而设定的，也就是说，未来这些群体想要继续经营就必须拥有合法的营业执照，这在很大程度上是对消费者的一种保护。”
与此同时，邓俊指出，在未来，代购、微商更多是以公司的形式形成规模化的经营，但如此一来，其从事经营活动的灵活度以及利润水平都会有一定程度的下降。“所以从某种层面而言，《电子商务法》的落地实施，对于实体店的发展或许是一个不错的机会。”
但究竟能否抓住机遇，终归要看实体店是如何应对的。邓俊告诉品观APP记者：“目前来看，今年很火的‘社群电商’是个不错的方法。实体店本身就是一个区域性社群，如果能够激发BA去运营一个社群，从而促进门店与消费者之间的转化和联系，快速让实体店的商品、信息以及服务传递给消费者，进而在线上平台调整的‘间隙’抓住发展机会。”
小美诚品CEO邓俊
值得注意的是，在《电子商务法》里，除了对电商平台、代购、微商的各种规范和约束条款外，还涉及诸多对电子商务的促进措施。其中，关于跨境电商的促进措施占到了相当大的篇幅。“这将能够在很大程度上促进中国进口品品牌和种类的日益丰富。”邓俊如是说。
要站稳脚跟，进口品牌须具备三大特质
事实上，自2015年开始，中国就已经迎来了第二波进口品浪潮，诸多海外品牌带来更丰富和多元化的产品，以满足消费者需求，同时也将市场带入更细分的品类竞争阶段。
那么，具备怎样特质的进口品牌才能在激烈的市场竞争中取得优势？邓俊给出了自己的答案。
首先，产品要品质过硬。在邓俊看来，做品牌打的是“持久战”，而只有品质过硬才能在“持久战”中取得胜利。
其次，品牌要有精准定位。一个品牌，要想快速切入市场，就必须要有精准的定位，定位模棱两可、切入市场不精准，打进市场就要花费很长的时间。
其三，专注一个渠道经营，站稳脚跟后再拓展其他新的渠道。邓俊认为，于进口品牌而言，一开始不能选用多渠道甚至全渠道的发展方式，“对进口品牌的品牌方来说，其在中国市场的运营成本、货品成本都比较高，又缺乏在中国本土的运营经验。所以，进口品牌要先选择与品牌定位相契合的渠道切入。”
然而，众多进口品牌和品类如花般争相盛开，进口品牌经营者如何才能采摘到消费者最中意的呢？作为专注原装进口美妆B2B的在线采购平台，小美诚品无疑最能提供经验。
邓俊谈到，为帮助进口品经营者选对产品，2017年初，小美诚品就开始做数据的分享，即每周更新发布小美榜单。借助小美榜单，小美诚品把采购经验、信息、数据分享给用户群体，让经营者根据这些数据再结合自身的实际经营情况和消费群体去做一定的调整，从而提升进口品的经营效率。
小美诚品-小美榜单
目前，小美诚品已与多个品类的超180个进口品牌达成了合作，汇聚日韩、欧美、澳等全球美妆品牌尖货，能更好地满足其客户群体的多样化要求。不仅如此，在邓俊的规划里，到2019年，小美诚品还将进一步拓展香氛和个护两大品类，以迎合消费升级下消费者的需求。
从2019年开始，小美诚品在平台层面也会做进一步的升级，上线“直播平台”板块，与品牌方携手打造直播培训栏目，更加直接、面对面地与小美诚品的客户群体进行近距离的交流、互动以及知识的传递，教授其进口品的经营之道。“事实上，为能更好地提供给客户精准的服务，小美诚品还将针对注册会员推出会员日活动，而且目前该工作已在筹划过程中。”
据邓俊介绍，到今年年底，小美诚品的销售业绩将达到2017年同期的3倍。可见，随着中国化妆品市场第二波进口品浪潮的持续推进，小美诚品也迎来了新的发展机遇期。邓俊对即将到来的2019年充满信心。
特别提示：如果你想要了解更多小美诚品的信息，希望以优势的价格采购到证件齐全的优质进口化妆品，请访问小美诚品的网站www.xiaomei360.com，或者长按识别下方二维码关注微信公众号“小美诚品”。
