摘要 英敏特公布了多组关于美容化妆品市场的重要数据，涉及全球面部护肤前5大消费国、中国女性最为担心的肌肤问题、产品宣称中出现最多的关键词等
文/品观网 丁子乔
今日（3月11日），全球领先的市场研究咨询公司英敏特公布了多组关于美容化妆品市场的重要数据：
1、全球面部护肤最大消费国是谁？
2014年，中国跃居全球面部护肤最大消费国，面部护肤消费总规模达到127.91亿美元（约合800.95亿人民币）。日本紧随其后，面部护肤消费规模为86.09亿美元（约合539.11亿人民币），第三至四名依次为韩国（70.62亿美元，约合442.24亿人民币）、美国（46.5亿美元，约合291.19亿人民币）及法国（30.17亿美元，约合188.93亿人民币）。
2、中国女性最为担心的肌肤问题
2014年，过半（54%）受访中国女性受到“肤色暗沉”的困扰，成为她们最为担心的肌肤问题。而在2013年，该选项占比则为44%。
担心“色斑和色素沉着”的受访中国女性比例，也从36%上升到了2014年的48%。同时，对“皮肤松弛”的担心也有显著上升，超过三分之一（31%）的受访者声称遇到这一问题，一年前仅有20%。此外，如今约五分之一（19%）的中国都市女性消费者约有6种或更多不同的皮肤困扰，较多人（72%）至少有两至五种的皮肤问题。
3、产品宣称中出现最多的关键词
英敏特全球新产品数据库（GNPD）显示，在2014年全球发布的面部护肤新品中，产品宣称中出现最多的两大关键词是“植物/草本”（占到64%）与“滋润/补水”（占到61%）。使用增幅最快的三大产品宣称则是“抗衰”、“省时”、“亮白”——从2010年至2014年，“抗衰”从32%上升至43%，“亮白”从28%上升至33%，“省时”从28%上升至37%。
当然，亚洲依然是推出美白产品的重要地区，2014年该地区推出的美白产品占到了全球的62%。
针对抗衰老这一关键词，英敏特研究发现，在25-29岁的受访中国女性中，超过一半的人曾用过抗衰老产品；在20-24岁的受访中国女性中，也有近三成（28%）使用抗衰老产品。就此，英敏特中国研究分析师陈雯雯称，“中国年轻一代开始关注初老迹象，其或将是该市场增长的主要动力。人们很早就开始对抗衰老产品有这种敏锐意识，说明中国这一细分市场有光明的发展前景。”
4、其他品类产品的个性需求趋增
除了面部护肤产品，中国的消费者已经在其他品类产品上有了潜在的个性需求。根据英敏特数据显示，40%的中国消费者对适合他们独特发型和头皮状况的定制化护发产品感兴趣，27%的中国消费者表示有兴趣使用定制化的香水，这让他们拥有符合自己个性及生活方式的独有香味，18%男性表示为特定人群而设计（如男士/婴儿/儿童）是促成购买决定的重要因素，相比之下，在女性中这一比例为11%。
