作为环亚一手塑造的传奇洗护品牌，滋源的营销模式总是带有浓厚的环亚色彩。
从数年来环亚广告投入方向来看，可以发现两个逻辑：一是会选；二是会用。前者是指在选择投入对象上不会只选最热的，而是更看重其与品牌的契合度及与受众的关联度；后者是指能够充分利用投入对象资源，尽可能将推广效果最大化。
简单点说，就是钱要花对地方，还要用到实处。
这两方面，滋源可谓继承了环亚精髓。3月9日，由滋源特别赞助的优酷首档原创音乐人竞技成长秀《这！就是原创》首播告捷，对于滋源而言，或许又是一次营销推广上的胜利。
首播后效果显著 只因抓住特定人群
从类型来看，与大多数音乐类节目不同的是，《这！就是原创》聚焦于“原创”二字，属于原创音乐人竞技成长秀节目，将从上百位原创音乐人中选出40位，力求汇聚中国最优秀的原创力量。
乍一看，该节目与此前大火的《中国好歌曲》有异曲同工之妙。事实上，其创作班底正是《中国好歌曲》原班人马，可谓《中国好歌曲》的网综版。
而对节目导师——“原创捕手”的选择也相当独特。据了解，《这！就是原创》的“原创捕手”有三位，分别是王嘉尔、萧敬腾和陈粒。现场，三人都进行了新歌全球首唱，为整个节目增色不少。尽管他们风格各不相同，却存在一个共性——都有着庞大的年轻粉丝群体。
王嘉尔新歌首发
萧敬腾新歌首发
陈粒新歌首发
需要指出的是，年轻消费者正是滋源目前正在竭力走近的一类群体。从去年开始，滋源就已经频频推出各种针对年轻消费者的举措。比如，联合屈臣氏打造全国首个头皮护理节，以当红小鲜肉与粉丝互动及跨界体验等形式，在年轻人心里烙下品牌印记；和中国大学生广告艺术节学院奖合作，增强大学生群体对品牌的认知；推出涂鸦式包装的滋源无硫酸盐植炫系列，从视觉感官上向年轻人靠拢。
此次赞助《这！就是原创》，其实也是走近年轻消费者的一种方式。除三位“原创捕手”的高人气外，节目形式同样能够吸引年轻人。不同于翻唱经典歌曲的竞演音乐节目，《这！就是原创》追崇原创和自我发挥，所带来的新鲜感和独特性更能获得年轻人青睐。再加上很多参赛者自带话题，同样可拉来一些流量。比如第一批网络神曲缔造者徐良、《学猫叫》原唱小峰峰、金曲奖“前辈”雷鬼先锋玛斯卡、《偶像练习生》李长庚等。
据了解，该节目首播后，优酷播放热度达到7700+，同比领先《青春有你》、《以团之名》等网络流量综艺，微博官方话题#这就是原创#阅读量破8.2亿，网综类分项打分也突破80.3分。就传播效果而言，显然达到了品牌方的预期。
以内容创新推动传播最大化
事实上，这已不是滋源第一次与优酷合作，早在2018年，滋源就曾投入巨资成为大型剧情CP类音乐综艺《这！就是歌唱·对唱季》首席联合赞助商。作为优酷推出的原创音乐节目，《这！就是歌唱·对唱季》的形式是重新编排经典独唱歌曲，转换成对唱的模式，相比此前的很多音乐节目创新力度较大。
因而，《这！就是原创》是滋源同优酷的再度携手，也是与超级网综IP“这就是”的更进一步合作。
和以往的推广思路一样，滋源并不满足于直白的单一的传播方式，而是尽可能地在推广资源中更多地融入品牌基因，增强推广资源与品牌的关联度。
《这！就是原创》，便是在围绕原创这一节目调性基础上，创新性地提出“不掉音，不掉发”的头皮护理理念，自然地将节目与品牌结合在一起。由于结合得比较紧密，观众在收看节目的同时，就会不由自主地关注到品牌，相比直接粗暴的传播方式，显然更为有效。
除此之外，滋源在该节目中的传播手段还包括包装及硬广、花式口播、品牌压屏条植入、品牌花字露出、片尾落版等，最大程度地提升了品牌曝光度，让品牌和节目一起成为受众热议的话题。
口播提示
压屏条植入
结合推广的销售更有效
可以看出，在营销推广上，滋源一直在力图摆脱传统陈旧的硬广模式。
诚然，凭借一个电视节目或网络综艺的高人气、高流量，确实能在短时间内让更多人看到品牌名，但也仅仅是看到而已，是否了解品牌、知道品牌的特性，就不一定了。最终观众所记住的，可能还是节目本身。而能够不动声色地将品牌理念自如地放进节目中，让观众潜移默化地获知品牌特性，对品牌所产生的印象或许要深得多。
从这一层面来看，“不掉音，不掉发”可谓精妙。
而对于滋源来说，“任何与销售无关的推广都是耍流氓”，什么样的推广最有价值？显然是有助于销售的。《这！就是原创》不仅要在传播上凸显品牌知名度，还被滋源拿来做IP延伸，成为助推销售的有力工具。
比如在线上，滋源会将该节目的主线和电商的大促节点相融合，让品牌大促能够借势节目热度；而在线下，则打造周期性活动，如头皮护理节等，在品牌知名度通过节目得到提升的同时，在线下强化终端销售，无疑会省力不少。
“IP延伸，才能让推广的商业价值最大化。”这一点，滋源认识颇深。
2019年，进入新的发展赛道，滋源无疑会对营销推广做出更多的投入。而其在推广上的创新，显然还将继续。
