“奋斗是青春最亮丽的底色。追梦路上一起奋力奔跑，不负韶华。”
昨天是五四青年节，也是五四运动100周年纪念日，中国化妆品领军企业伽蓝集团JALA旗下品牌春夏联合人民日报发布了一则名为《梦想的征途》的MV，致敬青年。
这则3分38秒的视频，讲述了几位青年克服成长中的挫折，通过努力最终实现自己梦想的故事。内容看似简单，传递的却是一路向前的勇气和为梦想而战的力量，正如视频片头那句旁白：“愿我们炙热的青春年华，每一天都是最美的春夏。”
《梦想的征途》
这已是伽蓝集团今年第二次联合人民日报发声。3月8日妇女节期间，伽蓝集团旗下品牌自然堂也联合人民日报发布了一则名为《你热爱的，会让你变得更坚强》的短视频，通过讲述女飞行员、女医生、女交警的故事，体现新时代女性的担当，传递正能量。
《你热爱的，会让你变得更坚强》
如果说商业模式是一个企业存活的基础，那么正确的价值观则是企业基业长青的灵魂。作为中国化妆品领军企业，伽蓝集团已然在传递并践行自己的价值观。
一份正能量：让消费者看到更好的自己
在这个信息愈发扁平化、碎片化的时代，我们的周围充斥着各色负能量，愈是这个时候，积极向上、充满活力的正能量就愈发显得稀缺。
伽蓝集团不断通过一段段走心的视频和品牌理念，向社会传递着正能量。不论是上述两则视频，还是自然堂“你本来就很美”的Slogan与春夏“陪伴Z世代共同成长”的品牌精神，无不是正能量的化身。
在中国化妆品行业，大多数新生品牌会将更多的精力放在广告投放、营销造势上，而春夏在产品供给者的角色之外，则更看重陪伴、见证这一消费群体的成长。
今年3月份，春夏品牌与北京众一公益基金会、“女童保护”团队共同启动了“最美的春夏-关爱青春期公益项目”。未来四年，春夏将逐年向中国儿童少年基金会捐赠共计1000万元的公益款项。
今年，“最美的春夏”项目不仅将在全国开展100场青春期健康教育讲座，还将在暑假以及10月11日“国际女童日”期间，或开展线下公益活动，或以创意视频的方式，呼吁社会关注青春期青少年。
也就是说，在伽蓝集团身上，消费者不只能看到其旗下品牌代表的产品，还能看到并成长为更好的自己。
这正是品牌与消费者之间的共鸣点。不禁想起一位网友通过自身经历表达Nike品牌对自己影响的故事：
“2014年的某天傍晚，穿着刚买不久的Nike新款，突然觉得精力旺盛，就在路过的小广场上飞奔起来。我从小到大最不喜欢的运动是跑步，但在那一刻，突然感觉好爽，脑中猛然出现了Nike那句‘跑了就懂’，Just do it！”
接下来的日子里，他开始尝试跑步，从一次跑一公里、两公里，到后来参加马拉松比赛。
毫无疑问，影响他的是Nike传递出的“Just do it”的价值观。这就像一个纽带，联结了品牌与消费者之间的关系，让被循规蹈矩的生活推着走的人们感受到了力量。
一种态度：不只是商品化的品牌
如果说一段历史被铭记，凭借的是意义的丰厚，那么一种信念被传承，凭借的则是一份担当。
这是伽蓝集团对于品牌传播的态度。“一个好的营销/广告，绝对不只是买买买。卖产品当然很重要，但和我们的人群产生链接并且一起生活更重要。”伽蓝集团首席创意官Amanda曾如此表示。
在这一逻辑体系里，自然堂和春夏不只是商品化的品牌，从某种程度上来说，它们更是消费者某种价值观的表达载体。
也确实，无论是春夏品牌《梦想的征途》，还是自然堂《你热爱的，会让你变得更坚强》，抑或自然堂2018年3月8日发布的《没有一个男人可以通过的面试》等走心广告，都坚持了这一原则，在超过3分钟的视频广告中，品牌和产品的露出均不超过10秒。
《没有一个男人可以通过的面试》
“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”利普·科特勒（Philip Kotler）在其著作《营销革命3.0》中这样的言论，或许正是伽蓝集团作为中国化妆品领军企业的担当。
事实上，这也是整个中国化妆品产业经过三十余年发展的结果。
上世纪八九十年代，化妆品产业解决的是产品和服务稀缺性的问题；进入21世纪之后，随着产品同质化的加剧，品牌的核心要点是差异化竞争；而随着互联网尤其是移动互联网的普及，在相对扁平化的社交体系和全球化的推进中，品牌和消费者的关系得到更广泛的关注，价值观的表达成为品牌的发力点。
一种远见：从消费者到人
大体上，不论是市场的变化，还是产业的变迁，归根结底是消费者意识的迭代。诚如盖瑞·祖卡夫在其作品《灵魂之心》中所说，精神性正逐渐取代生存需要成为人类最重要的需求。在这种背景下，消费者不仅对产品品质有着升级的要求，对于企业本身的形象气质、价值观也都更加重视，他们更愿意消费那些承担更多社会责任、拥有正确价值观的品牌。
因而，对于品牌来说，今天的消费者也难以被简单定义为商品的购买和使用者，当他们选择某一品牌的产品时，或许更意味着他们相信自身与品牌的价值观是高度契合的。
自然堂算得上对消费者理解较有前瞻性的品牌之一，“你本来就很美”的slogan，一方面表明自然堂不只是一个单纯为女性的美丽提供产品的品牌，另一方面表达了它还是一个带给女性信念、自信，强烈地体现着自己价值观的品牌。
更进一步来说，在自然堂品牌眼中，消费者并不只是消费者，而是有精神和情感需求、有某种价值观取向的人。从某种程度上来说，这才是消费升级的核心之处。
伽蓝集团的远见恰恰在于此。即便是旗下最年轻的品牌，春夏“陪伴Z世代共同成长”的精神内核、以及“活力、积极、动感”的调性与“好看、好用、好玩”的品牌价值，无不在表达品牌的理念和目标消费群在精神层面的需求。
也就是说，伽蓝集团从一开始就看到了化妆品对于女性而言，不仅仅是为了表面上的美丽，还在于一种情绪化的、价值观层面的满足和表达，也就明确定义了品牌在消费者层面应传递的态度和主张。
