7月21-23日，由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会暨首届品观找货节，将在杭州国际博览中心举行。本届大会主题为“重启”，品观APP特别邀请了多位行业嘉宾共同探讨，以下是美共体发起人、品观APP主笔张兵武对本届大会主题的解读：
目前中国化妆品行业处在一个重要的升级阶段，这个阶段也是行业重要的分水岭。我认为这个阶段可以用八个字形容：不破不立，大破大立。
当下存在的主要问题有两个方面：
第一，今天的市场，尤其是在品牌这一块，已很难满足新消费者的需求，产品大众化是无法适应消费者个性化的需求的。
第二，品牌营销的大众化手段，也与消费者细分化的趋势无法契合。今天的消费者，他们的需求开始分层、分级，而我们的供应端没能适时地跟上这一变化。
简而言之，供应侧的同质化与日益丰富的需求侧存在很大落差。
中国化妆品行业需要立即做出改变，我认为应当从以下两个方面入手：
第一，因应消费者需求。在产品供应这一端，走细分路线、走族群定制路线。不应再像过去一样，行业内相互抄袭，停留在概念层面而没有行动。
第二，塑造品牌文化。当前消费者对品牌的需求，除了对产品层面的需求，还更看重精神层面的需求。这意味着，中国的企业在塑造品牌的时候，应该更关注品牌文化的创建，沉淀品牌的文化属性。这样才能在激烈的市场环境中，保持强有力的竞争。
当前，不同层次、不同级别、不同类型的渠道越来越多，例如天猫、拼多多、京东等平台，他们的定位，以及面向的消费人群存在着差别，因此，如何精准的按照这些渠道的要求来提供产品，也是大家要思考的一个方向。品牌要跟上渠道细分化、碎片化的发展节奏。
行业未来的发展，我更倾向于走“小而美”的路线。市场多元化、细分化的趋势给新兴品牌的成长提供了机会，品牌要顺应消费者的需求而行。十几年前，一个品牌也许就能满足绝大多数人的需求，而当下需要的是不同品牌，满足不同层面的消费者的需求，这也是我们本土企业一个重要的发展机遇。
