竞争激烈的面膜市场，品牌越来越注重创新，不论从产品功能、研发技术、核心卖点还是包装形式上，都在求新、求变。
膜法世家，作为最懂年轻人的新国货代表品牌，在面膜的文化挖掘和创新上，一直走在行业前列。在今年牵手林更新作为膜法世家的首席更新官后，一款结合天猫七夕节活动推出的全新产品——元气更新周期护理面贴膜套装·林更新定制版（以下简称“更新面膜”），近日横空出世。
不同于市面传统的补水、保湿或者针对单一功效的面膜产品，这款更新面膜，是膜法世家专为女性根据生理周期的肌肤不同特点而研发，以让消费者“在对的时间，给肌肤对的爱”。同时，膜法世家发挥一直以来的“特长”，拍摄了一支创意满点的TVC——“林更新的28天元气膜法”。
更懂女性肌肤的“更新面膜”
女孩子，在生理期前，脸上往往会冒出令人无比讨厌的痘痘，同时还伴随着肌肤的暗沉无光。因此，生理周期时，不少女孩子一脸“生无可恋”。
这的确是生理周期捣的鬼——但，如果你认为这期间，只能任由痘痘肆虐，皮肤糟糕，那就大错特错了。其实，在这期间，只要制定一个良好的护肤方案，一样可以让肌肤水润光滑。
女性生理周期是28天，可以细分为7天一个小周期，因此每个月有4个小周期。在不同的生理小周期，皮肤都会因为生理和心理的变化，呈现出不同的肌肤状态。
在生理期前1周，是黄体期。此时黄体荷尔蒙分泌增加，油脂分泌旺盛，毛孔被撑大，正是肌肤清洁的关键时期。
而生理期，雌性激素下降，肌肤干燥缺水、敏感，维稳肌肤很重要。
生理期后1周，是卵泡期。这时，雌性激素分泌旺盛，肌肤更容易吸收营养，是滋养肌肤的好时期。
生理期后2周，是排卵期。这个时候，黄体激素分泌增加，肌肤状态不在线，暗沉无光，需要让肌肤提亮更新。
膜法世家的更新面膜，便是针对女性的不同生理期，有针对性地对皮肤进行分期护理，帮助肌肤实现满满的元气更新。
28天让肌肤更新的护肤新膜式
膜法世家更新面膜套装，一共12片，根据不同生理周期，分为了4个护肤方案——针对生理期前一周的“清肌细致面贴膜”，针对生理期的“补水舒缓面贴膜”，针对生理期后1周的“粉嫩润养面贴膜”，以及针对生理期后2周的“焕肤亮采面贴膜”。
不同的护肤方案，产品核心成分也大不相同——清肌细致面贴膜含乳糖酸和绿茶多酚；补水舒缓面贴膜含神经酰胺和蓝洋甘菊；粉嫩润养面贴膜含多肽和桃花；焕肤亮采面贴膜含烟酰胺和白藜芦醇。
在膜材的选择上，膜法世家也根据4个不同的护肤方案，分别使用了极具吸附作用的竹炭黑膜材、亲水亲肤的全棉纱布膜材、饱含精华的天丝膜材以及具有双重锁水的超细纤维膜材。
而更令人惊喜的是，在更新面膜套装中，膜法世家还限量订制赠送12页面膜手账。手账中，提供了在不同阶段，针对不同要点，指导消费者分期护理肌肤的攻略，开启了“周期护肤攻略+创意手账记录”的护肤新膜式。
不止如此，手账还处处藏着膜法世家对消费者的“宠溺”——抽出封套，在手账封面贴上美美的照片，与林更新亲密同框的小心愿，就可以轻松实现了；翻开手账，元气满满的手绘风直戳少女心，在这里可以详细记录变美的心路历程；另外，还可以收获一波林更新的表情包贴纸，或卖萌，或搞怪，让护肤手账也充满乐趣。
是不是有种立马想去拆开包装敷面膜的冲动？NO，请再耐心等等，这里还有一套膜法世家独创、林更新示范的元气更新按摩手法——“膜法更新操”。
许多人敷完面膜，撕下膜布便去用清水洗脸，这样难免让面膜的效果大打折扣。正确的做法，敷完面膜后一定要按摩，这样可以促进精华吸收导入。元气更新按摩手法，模拟“石头剪刀布”三连按摩，能让皮肤更吸收，更紧致，更显效果。
此次推出的更新面膜，再一次显示出膜法世家在膜护理领域的超凡实力和文化内涵。
不论是此前联合薛之谦推出的《绿豆侠》TVC营销，还是这一次牵手林更新打造的“28天元气膜法”TVC营销，膜法世家在核心产品、护肤理念、明星和消费者之间，一直都有十分精准的营销策略。
这种营销策略，也在不断更新、进化——由此前与代言人的内容共创，到如今产品的共创，实现了产品力和传播力的交融聚变，进一步推动了产品的话题性。在打开互动声势的同时，也促进了用户转化，最终实现了为产品销售引流的目的。
一段段极具创意的TVC，一款款独具核心卖点的创新产品，一个个与品牌文化高度契合的明星，一次次打动着年轻消费者最柔软的内心。也许，这便是膜法世家能不断占领消费者心智、抢占市场先机的主要原因。
