卡姿兰中国彩妆周再度来袭全年计划辐射6000网点

摘要 2014年，卡姿兰中国彩妆周席卷全国，创造了中国彩妆史上的多项奇迹，活动的落地执行被誉为中国彩妆动销教科书。2015年，在全新定制升级后，卡姿兰中国彩妆周再度来袭，全年计划辐射6000网点，将下沉至三四线城市，以“年轻、轻经典”、贴近消费者的态度展示卡姿兰作为中国彩妆第一品牌的风采

文/品观网周欢

3月28日，中国彩妆第一品牌卡姿兰在深圳举办了2015卡姿兰中国彩妆周首发仪式。作为最具有权威也最受瞩目的中国彩妆盛事，活动吸引了全国几十家主流媒体、时尚达人、业界精英出席，新晋的卡姿兰品牌形象代言人郭碧婷也自签约以来首次亲临卡姿兰品牌活动现场。活动举办地深圳宝安中心天虹购物中心被卡姿兰品牌形象装点一新，上千名“卡粉”为了一睹女神风采，从中午就开始在商场聚集等候。

>>2015卡姿兰中国彩妆正式启动

整场启动仪式轻松时尚，汇集了卡姿兰时尚天团（卡姿兰顶级彩妆师团队）发布、卡姿兰与《时尚COSMO》杂志携手打造的四款春夏妆容趋势解析，以及与消费者的互动。卡姿兰的销售王牌CC家族也在活动中频频出现，郭碧婷还现场使用CC家族产品为VIP会员打造时尚妆容。

>>郭碧婷体验卡姿兰气垫CC霜

“打造中国彩妆第一风尚盛典，将美丽的梦想带给中国每一位女性消费者”、“将实现消费者在哪里，彩妆周就在哪里”，卡姿兰集团市场总监李琴娅在启动仪式上对2015年卡姿兰中国彩妆周做出展望，并向渠道传递出多个信号。

>>卡姿兰集团市场总监李琴娅

从接力引爆到遍地开花扩大全国覆盖率

2014年卡姿兰首开行业先河，启动了卡姿兰中国彩妆周，高空的广告拉动与地面的复制执行相结合，用7天引爆一座城市的效率席卷全国，成功将卡姿兰中国彩妆周打造成卡姿兰的又一名片。

>>2015卡姿兰中国彩妆周现场吸引大量“卡粉”

数据显示，卡姿兰中国彩妆周2014年一共在全国20座战略城市，181座重点城市，5055个网点举办。李琴娅透露，这一组数据将在2015年被刷新，2015年卡姿兰中国彩妆周将去到全国200个城市的6000家网点。

与2014年每座战略城市7天接力举办不同的是，2015年的卡姿兰中国彩妆周将采取多个城市“遍地开花”、同时进行的方法。李琴娅表示，由于2014年彩妆周重点关注的是一、二线城市，2015年则会在此基础上将彩妆流行趋势带到三、四线城市，使彩妆周全国覆盖率扩大，真正做到消费者在哪里，彩妆周就在哪里。

>>郭碧婷来到彩妆周现场

此外，2015年卡姿兰中国彩妆周也将继续强化与重点市场的合作，包括大型连锁与连锁百货。据悉，除了启动仪式现场，卡姿兰中国彩妆周当天还在包括深圳天虹百货系统多个网点在内的30多家网点同步举办。

时尚沙龙助阵传递中国彩妆教育使命

随着全国覆盖率的攀升，2015年卡姿兰中国彩妆周的活动形式也将全新升级，“整店包装+大型路演+移动沙龙+O2O营销”四大板块的组合将成为彩妆周的核心。李琴娅透露，定制打造更有吸引力的路演现场、携手国际顶级权威发布时尚趋势，以及卡姿兰另一档王牌活动时尚沙龙的助阵将成为2015彩妆周的全新亮点。

2014年卡姿兰首创了户外的一站式沙龙，全国首辆移动沙龙CC巴在每座战略城市巡回展示，与当地消费者零距离互动，成为中国彩妆教育一道不得不看的靓丽风景。

>>卡姿兰新晋代言人郭碧婷亲临卡姿兰CC巴

为了肩负起中国彩妆第一品牌对消费者教育的使命，2015年卡姿兰在线上与线下同步开启了对消费者的彩妆教育。全新打造的时尚沙龙，将与知名连锁“强强联手”，在全国范围内举办200场高规格个性定制沙龙活动。卡姿兰时尚天团将作为教育大使，奔赴消费者彩妆教育一线，针对卡姿兰核心会员传递彩妆潮流趋势。3月15日，首场时尚沙龙打板活动已经与福建浓妆淡抹36家门店携手成功举办。

品质为王用世界制造“赢领”中国时尚

2014年是国内彩妆CC品类的元年，卡姿兰强势推出“CC家族”系列底妆，以高频次的广告轰炸，加上卡姿兰中国彩妆周一周覆盖一座城市的快节奏地面拉动，迅速完成了对终端市场CC品类的占领。

>>卡姿兰CC家族

李琴娅表示，卡姿兰坚持以“卡姿兰品质世界制造”为宗旨，寻求与世界各国顶级化妆品研创机构进行战略合作。2014年10月，卡姿兰与韩国科研团队经过长达730天的严苛研发与反复测试，推出的卡姿兰气垫CC霜，上市不到1个月即售罄30万瓶。消费者的“买账”和口碑足以证明卡姿兰“CC家族”拥有世界级的品质，这在一定程度上引领了国内彩妆的研发、发展，让中国的消费者也能享受到与欧美、日韩相同品质的产品。