摘要 根据网络零售研究机构维恩咨询的监测报告显示，2015年2月，洁面产品在线上共销售301万件，销售额为15785万元，成交均价为52.37元
文/品观网
日前，网络零售研究机构维恩咨询发布了《2015年2月洁面网络零售监测报告》。报告显示，2015年2月，洁面产品在线上共销售301万件，销售额为15785万元，成交均价为52.37元。
据维恩咨询介绍，相关监测数据来自包括淘宝、天猫、京东商场、易迅网、当当网、亚马逊、苏宁易购、国美电商、1号店、唯品会、聚美优品、乐蜂网等在内的16家主流线上购物网站。
网络零售TOP20洁面品牌
2015年2月，按销售量计，排在前三位的品牌依次为：相宜本草、欧莱雅、妮维雅。其中，排名第一的相宜本草洁面产品当月销量达到了20万件。
>>单位：万件
按销售额计，排在前三位的品牌依次为：欧莱雅、相宜本草、丝塔芙。其中，欧莱雅洁面产品当月销售额为1159万元、相宜本草为644万元，以“世界上最温和的洗面奶”著称的丝塔芙当月卖了544万元。
>>单位：万元
三大电商平台切掉90%的蛋糕
具体到各线上分销平台来看，淘宝占据了洁面网络销售量39%的份额，同属一系的天猫又随后切掉了28%的份额，京东则占去了23%的份额，其余电商平台销售量总计贡献10%。由此可见，在购买洁面产品时，消费者还是更倾向于选择淘宝、天猫和京东三个最大众的电商平台。
近一年来洁面产品销售变化趋势
在截至2015年2月之前的一年时间里，洁面产品销售量峰值出现在2014年11月，当月销售量达到779万件，销售额也达到峰值，接近4.5亿元。不可否认，“双十一”的推动是其中的重要原因。之后，洁面销量和销售额都呈现下降之势，到2015年2月出现一年以来最低峰——销售301.4万件。
洁面网络零售价格区间变化趋势
在监控期间内，20-40元价格的洁面产品一直是销售量和销售额的“双料冠军”，由此来看，化妆品中低端定位的洁面产品仍然是市场主流需求。
总体来看，价格区间对于洁面网络零售的销售额及销量的影响一直处于震荡中，总体还算平稳，高端化的趋势并不明显。
