机会主义收紧面膜迎来新的时间窗口

【摘要】在经历了一轮饕餮盛宴之后，2014年，面膜品类的机会主义窗口也越来越窄。市场对于高品质、有差异化的面膜产品有着强烈需求，而这恰恰是贝豪的优势所在。

“订单天天有，客户越来越多。”2014年伊始，市场上不断传来的好消息，让贝豪生化科技有限公司的总经理梁宏丽笑得合不拢嘴。

梁宏丽发自内心的高兴，并非仅仅是看到企业出货量的迅猛递增，更是因为十多年来专注于生产高品质面膜的贝豪，开始被越来越多的客户所接受、认可。而在这同时，也恰好迎来了面膜品类的爆发期。

面膜市场的不断升温，消费者需求的不断被挖掘与满足，却也让梁宏丽慢慢开始焦虑起来。“对比一下竞争异常激烈的手机市场，再看看手中不断被更新换代的苹果手机，我每天都在问自己，我们贝豪出品的面膜是否也能像苹果手机一样为消费者带来超出心理预期并让人尖叫的消费体验呢？”

或多或少也正是因为梁宏丽的这种焦虑感，才使得贝豪更有动力在面膜材质上追求创新，在面膜功能上寻求突破，最终成为面膜OEM领域材质更新换代最快，产品口碑最好的面膜生产商。

尽管目前的面膜市场达到了前所未有的高峰，但面对蜂拥而至的各类参差不齐的面膜品牌现状，梁宏丽却认定“在2014年，能存活下来的专业面膜品牌只有5%至10%左右，安全的产品和稳定的品质是衡量每个企业是否长久生存的标准。”面膜战国时代已悄然到来。

虽说，2013年许多面膜生产商或者是品牌商、渠道商甚至是零售商都取得了大丰收，然而，在面膜品类的饕餮盛宴之后，2014年，面膜品类的机会主义窗口也越来越窄。

愈发紧缩的机会窗口

美即外嫁，面膜品类的头把交椅是否易主充满着悬念，各个专业面膜品牌摩拳擦掌。另外，像梵萃、菲乐等众多本土日化企业也逐渐介入该市场，以期分食面膜品类这块儿大蛋糕。同时，坊间传闻，将至少有10个以上的欧美品牌切入中国的面膜市场，其中包括宝洁、联合利华等国际巨头。

由此看来，2014年市场上近300个面膜品牌势必会遭遇较大的冲击。

“在面膜领域，这几年每个人都赚了些钱，那是因为外资品牌还没有切入进来，中国本土面膜品牌还有较大的发展空间，但现在这时间窗口越来越窄了。”梁宏丽认为，面膜战国时代已经到来，对于品牌的机会窗口越发紧缩，只有好的产品品质才能获得最终胜利，“好的品质才能形成口碑，才能成就品牌。”

就决定面膜品质的重要元素之一——材质来说，行业现在要面对一个不可否认的事实，今天贝豪一直大力倡导的轻薄隐形面膜已经不是一个趋势，而是一个现在进行时。

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机会主义收紧 面膜迎来新的时间窗口