摘要 随着个性化消费时代的来临，越来越多品牌希望以独家定制的包装设计传递品牌的价值与内涵。受此市场需求影响，在本届展会上“私人定制”概念成为多家包装设计公司的主推项目
文/品观网 宋法冰
4月15日，第八届上海国际奢侈品包装展在上海展览中心开幕。作为全世界奢侈品包装行业的权威展，国际奢侈品包装展LUXE PACK在1988年诞生于摩纳哥，至今已成功举办23届。
为了让更多全球高端企业能够有机会参与到此盛会中，主办方先后在纽约（2003年）、上海（2007年）开设分展会。经过二十多年的发展，国际奢侈品包装展已成为全球奢侈品品牌决策者寻找整体包装解决方案、收集最新材料和获得创意灵感的重要而独特的一流平台。
据上海奢侈品包装展主办方负责人Nathalie GROSDIDIER介绍，上海奢侈品包装展以上海为中心，辐射东南亚及整个亚太地区，吸引了来自日本、韩国、美国、法国等地的150余名参展商。截至15日下午17时，展会参观人数达到2300人次。
定制概念兴起，包装行业迎转型
随着个性化消费时代的来临，越来越多品牌希望以独家定制的包装设计传递品牌的价值与内涵。受此市场需求影响，在本届展会上“私人定制”概念成为多家包装设计公司的主推项目。
据服务过星巴克、百雀羚、韩束等品牌的古德•智造礼品包装公司市场总监陈建洪介绍，在包装设计公司主导市场需求的年代，通常是包装设计公司拿出100个样品，让客户进行选择。但现在是设计方需要根据客户的需求，为它们进行融合品牌文化、价值的原创设计。
在陈建洪看来，随着客户主导市场需求的“C2B”时代到来，由礼品包装公司主导的简单、粗暴的包装设计已成过去式。未来，为客户提供独家定制的一体化的创意解决方案才是包装设计公司的生存之道。为应对市场的这种变化，古德•智投入大量资源组建创意设计、市场调研等部门用以为客户提供更优质的创意设计方案。
“在前几年，我们公司的市场业绩不过几千万，在经过创意设计方案一体化的转型之后，古德•智造去年的市场业绩已经突破1.2亿元。
环保与创意仍是奢侈品包装主流
在包装技术和工艺层出不穷的今天，生态环保仍是奢侈品包装推崇和坚持的理念。在本届上海国际奢侈品包装展的现场，多个环保创意产品华丽亮相展会现场。森牌环保可再生包装纸、蓝碧源一纸成型纸盒、艾达包装的PETG环保瓶、APTAR的小样包装COSM IN等展品都能看出环保创意的趋势。
>>生态环保和创意仍是奢侈品包装推崇和坚持的理念
来自万通（苏州）定量阀系统有限公司的APTAR的小样包装COSM IN将往日简易的一次性袋装小样通过增加环形盖的改良设计变成无污染、可供多次使用的袋装小样包装。
据万通公司销售助理朱怡然介绍，改良前的袋装小样是一次性使用产品，经过改良，体验装的含量也可以由1至2毫升升级为5至10毫升，这样的包装即环保又能提升品牌小样的精致度。
随着化妆品的销量逐年提升，强调化妆品包装的环保性已成为众多参展商的共识。
本土品牌青睐国际设计公司 展会论坛活动丰富多彩
在展会现场，可以看到很多来自国外的设计公司，如centdegres、BETC、台湾资本形象设计等。这些拥有丰富的服务国际奢侈品包装设计业务经验的公司，深受本土化妆品品牌的青睐。例如，服务过兰芝、雪花秀等品牌的设计公司BETC全程参与了玛丽黛佳品牌 “无感大师”底妆系列产品的设计。来自法国centdegres设计公司已与自然堂、丸美等本土一线品牌展开系列合作。
在为期两天的展会上主办方还特别呈现了10场紧凑密集、涵盖行业热点话题的专业研讨会，解读市场信息、发布前沿趋势，为参会观众提供多场头脑风暴。其中，由品观传媒与上海奢侈品包装展共同举办的独家圆桌会议《香水在中国：机遇与包装影响》将于16日下午14时15分举行。预知圆桌会议的更多详情，敬请关注品观网的同步直播。
