摘要 “卸妆热”的现象早已在市场中探出苗头。从终端店的表现来看，尽管卸妆产品还没有作为独立的品类为门店带来可观的利润，门店对卸妆的重视几乎达成了共识
文/品观网 陈艺群
“仅我所知道的，2015年5月份上海美博会上，至少有5个品牌会展出专业卸妆产品。”洁宝集团香港国际控股有限公司广州市蝶漾化妆品有限公司总经理余敏在今日（4月17日）举办于成都的“2015洁宝集团蝶漾卸妆上市盛会”上说到。
在会场背景板上，赫然写着“2015年洁宝卸妆年”几个大字。而在由蝶漾四川（攀枝花和西昌地区除外）代理商四川彭氏商贸化妆品有限公司主办、洁宝集团协办的此次会议上，洁宝集团董事长周金平、执行总裁孔令超，洁宝集团广州市蝶漾化妆品有限公司总经理余敏、蝶漾cs渠道总监杨俊文、蝶漾商超渠道总监李晓平等洁宝高层领导共同出席的强大阵容，也足以显示洁宝对卸妆产品以及四川市场的重视。
“四川是西南化妆品市场容量最大的省，四川也是时尚消费者最多的地方”。卸妆由彩妆催生，洁宝对彩妆消费量大的四川颇为看好。
现在的卸妆是5年前的面膜
“现在的卸妆就是5年前的面膜。”周金平在会上如此定义。四川彭氏商贸化妆品有限公司总经理刘长江也表示：“卸妆将是下一个风口。”
>>洁宝集团董事长周金平
“卸妆热”的现象早已在市场中探出苗头。在外资品牌占据中国卸妆市场多年之后，已经有几家民族品牌在2015年初频频推出卸妆产品。而且终端店的表现来看，尽管卸妆产品还没有作为独立的品类为门店带来可观的利润，门店对卸妆的重视几乎达成了共识。
洁宝早在几年前便发现这个趋势，而蝶漾品牌在诞生之初则定位在卸妆品类。卸妆品类也将是洁宝集团从面膜品类延展到其他品类的第一大尝试。很显然，“卸妆”要变成“面膜”还需要足够的市场培育，但是周金平表现出足够的决心：“就像开创面膜品类一样去开创卸妆品类。”
“专业”才能让卸妆成为独立品类
余敏曾在接受品观网采访时表示，产品的专业体现在产品质量、产品形象、团队服务等各个方面，只有厂家给卸妆产品以专业的定位，才能拉动渠道和消费者市场对于卸妆产品的足够重视。
在产品上，孔令超提出，目前大多卸妆产品存在“含有酒精、泡沫量大、卸妆能力弱”等问题，对此，蝶漾首先推出的清妆美肤魔巾系列以“无泡沫、不需要清洗、卸妆能力强”为卖点。
“卸妆产品是为门店带来高人流量和返店率的品类”。在销售方式上，洁宝将配合四川彭氏以卸妆产品专场动销打板活动为门店打造“专业卸妆”的消费者印象。值得说明的是，在目前大多数门店的卸妆产品还只是护肤品或者彩妆品附属产品的情况下，专门的蝶漾产品柜台是余敏认为的打造卸妆专业形象的重要细节之一。
有意思的是，不久后的某天，全国7亿位微信用户的朋友圈里都将收到腾讯视频官方账号推送的蝶漾宣传片的链接，为这种大胆的广告尝试，洁宝已投入400万以上。
