昨日（8月10日），“功效性护肤品第一股”云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（下称贝泰妮）披露了2021年半年报。这是其上市163天以来披露的第二份财报。
报告期内，公司营业收入14亿元，同比增长49.94%；实现营业利润31748万元，同比增长66.82%；归母利润2.65亿元，同比增长65.28%。此外，销售毛利率达到77.19%，高于传统老牌护肤上市企业。
或受年中报将发布的利好刺激，截至今日收盘，贝泰妮大涨6%，报218.77元/股，总市值达926亿，仍稳居A股护肤企业市值前列。相较上市首日的总市值，已增长了32%。
线上占比超88%，“阿里系”成主导
年中报显示，包含自营、经销以及代销等方式在内的第三方线上渠道，是贝泰妮销售的核心渠道。报告期内，该渠道销售额超过9.7亿元，占公司线上渠道收入的比重高达88.3%，相较去年同期增长41.85%。
细分来看，在天猫、京东、唯品会和微信等几大线上渠道中，“阿里系”一家独大，平台营收占主营收入的比重约为41.95%，唯品会占比约10%。
值得一提的是，贝泰妮公司自营店铺的运营成果较为可观。报告显示，公司前五大自营平台的总注册用户数超过234万，日均订单数为27040单/天，订单平均消费金额超过735元。
这一成绩，与贝泰妮在阿里系平台和主力品牌薇诺娜上的营销投入不无关系。
3月底，贝泰妮以天猫小黑盒独家首发的方式，推出了薇诺娜旗下的首款敏感肌抗初老精华。这一迎合了年轻人需求的新玩法，深受年轻人欢迎，上市首月便实现了约2万的销量。
此外，在贝泰妮登陆资本市场的同一天，薇诺娜就官宣了首位品牌代言人舒淇。贝泰妮在半年报中指出，舒淇的加入，进一步扩大了薇诺娜的品牌知名度，并带动了品牌、产品和消费者之间的互动。
在今年的618大促中，薇诺娜蝉联天猫美妆国货新锐No.1，成为天猫美妆类目TOP10中的唯一国货。
薇诺娜销售占比99%，启动港股上市
报告指出，贝泰妮集中优势资源支持薇诺娜的发展，使得该品牌的市场认可度逐年提高。目前，薇诺娜是公司收入的主要来源，其单品牌销售额占主营业务收入的比重，高达98.72%。
在营收高速增长的态势下，贝泰妮公司的研发和销售投入也随之增长。
报告期内，贝泰妮的研发投入大涨85.24%，约为4729万元。而销售费用为6.3亿元，占营业收入的45%，较去年同期增长了34%。贝泰妮指出，这是“随着营业收入快速增长，公司持续加大品牌形象推广宣传费用、人员费用以及电商渠道费用投入所致”。
在功效护肤品牌崛起、电商平台竞争日趋激烈以及公域流量获客边际效应不断下滑的局势下，以线上渠道为主导的贝泰妮，进一步提升研发和营销投入水平，无疑是稳固其功效性护肤领域龙头地位的有效手段之一。
有着更大雄心的贝泰妮，还于今年6月16日宣布启动港股上市流程，目前已聘请了此前上市的发行审计机构。
如若港股上市成功，必将提升贝泰妮在海外的知名度，并加速其全球多品牌矩阵布局的发展进程。据悉，除薇诺娜之外，贝泰妮旗下还拥有子品牌Winona Baby、Beauty Ans wers、痘痘康以及资润等，这些子品牌，未来也或将成为贝泰妮构建差异化产品矩阵的“杀手锏”。
