9月17日上午，由品观APP主办的2021（第十四届）中国化妆品大会·设计创新论坛，在上海国家会展中心举行。WGSN趋势专家张雁在会上发表了题为《未来美妆包装设计趋势》的主题分享。
在现场，张雁分享了关于未来美妆包装设计的5大趋势：
趋势一：治愈解压。
张雁分析，新冠疫情的反复和自然环境的不断恶劣，催生了消费者的焦虑情绪，而治愈系的包装设计，能让消费者更好的面对不确定的未来。
如何打造治愈解压性的包装？张雁从产品造型和颜色设计两方面进行解读。
在产品造型上，可以使用舒缓平滑的设计，如流畅圆滑的瓶型，磨砂的质感，让消费者从视觉和触觉上有舒缓的感觉。其次，在消费者更讲究成分的当下，可以采用药瓶式的包装，加强消费者对品牌专业度的认可。
在颜色上，采用愉悦的亮色，如玫红色、深绿色、极简灰等颜色色块的混搭和碰撞，凸显产品设计上的活力。
趋势二：环保可持续。
环保一直是各行各业热议的话题，随着监管的趋严，美妆产品过度包装的时代已经成为过去。张雁分享了3种环保可持续的包装形式：
1、可拆卸设计。通过瓶盖和瓶身的可拆卸，使产品各个包装器件可以重复使用，避免浪费；2、袋式包装。袋式包装的灵感来自于食品袋的概念，有携带方便、实用的优点。3、超大容量。疫情带来的囤货心理，给超大容量的包装重回消费者视野。由小变大的超大容量包装，极大节省了包装材质的使用量。
趋势三：惊喜趣味。
趣味性充分满足Z世代的需求。张雁举例：比如，在眼影等彩妆产品上，采用堆叠式的包装，增加趣味性的同事，满足消费者对产品多种色彩的需求；又如，在瓶口设计玩偶人物的头像等，增加产品的趣味性；同时，一些彩妆类的产品可以采用滑扣，通过滑扣的组装，来呈现个性化、DIY的产品设计。
趋势四：数码未来。产品的科技感不止局限在科技行业，在化妆品包装上也越来越被消费者喜欢。张雁分享，在产品包装上添加上数码渐变的光泽感表面、或金属质感的元素以及暗黑风的设计元素，都可以极大提升产品的科技感。
趋势五：极简纯真。
张雁认为，消费者更加追求产品的天然性安全性，而极简纯真的包装，能与消费者的心境相呼应。追求简单舒适的包装形式，张雁认为，可以从传统工艺、文化元素的挖掘等方面进行。譬如，手工感的纸质包装，可以运用在一些硬块方块的膏状产品的设计当中，通过纸张的肌理触感或者镂空的设计，呈现极简的效果。
据悉，WGSN是全球专业流行趋势预测分析平台，有20多年精准预测流行趋势的专业方法论，全球范围内350位业内专家的专业支撑，为全球诸多国际品牌提供趋势预测服务。
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