9月17日上午，由品观APP主办的2021（第十四届）中国化妆品大会·新国货论坛，在上海国家会展中心举行。品牌星球BrandStar创始人永峰在现场发表了题为《数字化品牌平台的崛起》的演讲。
在永峰看来，属于中国企业的历史性机遇已经到来，因为中国拥有最大的消费市场、最全的消费品供应链、更多元的创始团队、领先的数字化基础设施以及成熟的服务生态。而进入中国时间后，中国企业崛起的三大核心为数字化、品牌化和平台化。
中国企业数字化能力不断加强
永峰认为，传统品牌时代，消费品崛起依赖规模效应，这也体现在，过去的品牌垄断了供应链、渠道和媒介，并且各方面的投入成本都很高。
而来到数字化时代，消费者和品牌都能有更大的机会去突破传统媒介渠道，自己掌控信息，通过生产端、营销端、交付端、数据端达成有机的联系。
提到数字化，绕不开眼下最火的DTC（Direct To Customer直面消费者）模式。
永峰指出，安踏就是一个通过DTC取得快速发展的品牌，“2020 年，它改变了过去的批发分销模式，采⽤DTC的业务模式，市值实现了大幅增加。”
近年来，中国企业的数字化能力在不断加强，尤其是在美妆领域，比其他国家领先一到两年，“我们最近几年经历的东西，包括我们的社交电商、直播带货等，现在还在被欧美国家模仿、引用。”
产品内容化成为趋势
永峰指出，中国新一代品牌的崛起的核心离不开渠道变化、资本介入和内容营销，“但在内容层面，品牌更容易实现差异化。”
因此，内容媒体⽣态是新品牌产⽣的最大外在变量，产品内容化也逐渐成为一种趋势。
对线上品牌⽽⾔，内容往往优先于产品触达消费者，所以可视化的差异性内容是吸引消费者购买意愿的第⼀步。
“这也是为什么近年⼤家都在说‘产品即内容’，内容传播已经被前置考虑进产品设计端，⽐如三顿半‘⼩杯⼦’、BOP⼝喷都是产品设计的创新带动了传播性和转化率。”永峰如是表示。
不仅如此，对于视觉形象，品牌的要求也越来越⾼，“不⼀定是好看，但要有品牌美学和风格。”永峰认为，除了说好品牌故事外，好的内容呈现和审美风格匹配是获取潜在⽬标客户的第⼀步。
尤其在产品同质化严重的市场中，视觉审美和风格不只体现在外观，更是传递个性化特⾊的重要内容媒介。
永峰指出，“过去很多品牌对内容的理解是传递产品信息，但持续产出个性化内容也是在帮助品牌建设鲜明的形象，例如当下的网红品牌三顿半、茶颜悦⾊、多抓鱼、观夏等，都擅长内容输出。”
当⼀个“个性化内容”持续并稳定产出时，消费者对⼀个品牌的印象也就慢慢形成了。
直面消费者的精细化运营日趋重要
目前，中国和国外都有不少平台品牌，即一批在平台上成长起来的品牌。“它们吃到了平台的红利，在站内就可以做得很大，过去的淘品牌和抖品牌就是平台品牌。”永峰表示。
而现在，一些新的平台的崛起就为品牌提供了新的成长路径，从供应链、营销、渠道、资本等多个方面为品牌赋能。
永峰分享到，“比如，我们品牌星球的公众号曾经分享过一个叫quip的口腔护理品牌，它一开始是电动牙刷公司，之后开始做诊所，然后做口腔类的保险，后来还做出APP提供更多服务，这个品牌围绕着消费者需求打造出新的生态，实现了从产品到服务的打通。”
在此背景下，直面消费者的精细化运营也越来越重要，“这也是今天会有许多学习SaaS（Software-as-a-Service软件即服务）技术的公司的原因。”
永峰认为，对于品牌来说，拥有平台化的能力是一个挑战，同时也是一个机会。在数字化、品牌化、平台化三大趋势下，中国企业也有希望成为这一新时代的宝洁、雀巢。
作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由纽西之谜赞助，诺斯贝尔战略合作，主题为“中国时间”。
本场新国货论坛由福瑞达生物股份、德正堂药业、Spes战略合作，有来自品牌星球BrandStar、Shopee、飞瓜等企业的重磅嘉宾带来精彩分享。
