9月17日上午，由品观APP主办的2021（第十四届）中国化妆品大会·设计创新论坛，在上海国家会展中心举行。现场，上海英宇业务副总经理赵慧敏发表了题为“包材创新，助力美妆品牌赢在起跑线”的主题演讲。
美妆品牌如何获得长期竞争力？“产品创新、品牌塑造、动态定价、消费者效益。”赵慧敏首先抛出了品牌增长的四要素。而在她看来，产品创新始终是第一要素。
四大方向指引研发创新
新需求、新趋势不断催生美妆行业新的风口，也催生新的包装需求与机遇。作为成立近20年的化妆品产业包装制造商，英硕集团至今已历经五个发展阶段，在每一个发展阶段中，都能够看到英硕不断以创新包装为品牌赋能。
“创新是非常烧脑的过程，需要反复研究、实践，但是我们创新方向是非常明确的。”赵慧敏说。目前，研发创新依然是英硕发展的关键词，而研发创新的原则则是坚持创新和可持续的结合。具体来说，包含绿色环保材料、可替换装、二次加工工艺、创意产品设计四大方向，而这四大方向又以绿色环保为核心。
在绿色环保材料的使用上，赵慧敏表示，绿色环保依然是化妆品包材设计的一个大方向及趋势，而对于品牌来说也是一个历史性任务，包括使用环保材料、减塑减重等。例如在一款粉盒的设计上，英硕采用了渔网塑料回收利用，在生产过程中不添加任何颜色，盒身外观利用渔网本身的颜色，很好地契合了绿色环保的主题。
在替换装的生产上，首要要求也是符合环保理念。由于目前许多产品做工精美、材质昂贵，一次性使用则会造成浪费。因此，在替换装的研发上，英硕也投入了相当多的精力。
在二次加工上，赵慧敏表示，目前消费者身处颜值时代，对于美的追求孜孜不倦，因此作为包材生产商，需要在二次加工上不断研究、突破，做出很多吸引眼球、有吸引点的二次加工效果。
在创意产品的设计上，英硕不仅在创意、功能、结构上进行创新，更重要的是解决客户痛点，从而收获品牌效益。例如，2020年在英硕与植物医生合作的一款“震动眼霜”的设计上，为了解决客户提出的“挖勺、振动泵使用之后无处安放”的痛点，英硕采用震动棒以磁吸方法悬挂在盖外的方法解决了这一问题，并设计了电子震动仪器，该产品也成为植物医生的爆款产品。
将“双料混合”玩到极致
新需求、新趋势不断催生美妆行业新的风口，也催生新的包装需求与机遇。在创新的理解上，英硕有自己的定义。“创新不光是跟客户合作，我们有自己的创新和设计团队，因此我们自己也研发了很多产品。”赵慧敏说。
“双料混合是近两年的发展趋势，我们的方向是把双料混合玩到极致。”赵慧敏表示。
从第一款双料混合包装产品“太空舱”主打真空概念，保持成分活性，到具有仪式感设计的针筒注入液体，再到操作方便的按压式泵头，以及采用三个泵体三种材料，英硕在“双料混合”这一创新方向上持续输出。
到目前，英硕已研发创新出第五代双料混合产品，并实现了三料混合。实现了“液液混合”、液体与粉剂混合，并从安全性、气密性上都得到了创新升级。
创新成为企业基因
作为成立近20年的化妆品产业包装制造商，英硕集团至今已历经五个发展阶段，在每一个发展阶段中，都能够看到英硕不断以创新包装为品牌赋能。
2018年，英硕集团开始了第五发展阶段，其阶段发展的关键词就是创新。在创新策略指引下，英硕集团成立了市场创新团队，提供定制化的包装设计服务，设计从以往的外观设计延伸到结构设计、功能创新，并提供产品设计到生产落地的一站式服务。从2018年到目前，英硕已申请100多项专利，其中包括发明专利13项，实用新型专利48项，外观专利43项。
“不断地进行包材创新和研发，让我们获得了更多与品牌深入合作的机会，也让我们服务的品牌获得了更大的竞争优势。目前我们可以提供客户从产品设计、模具制造、注塑、喷涂、电镀和装配等一站式完整的包材解决方案。”赵慧敏说。
作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由纽西之谜赞助，诺斯贝尔战略合作，主题为“中国时间”。
本场设计创新论坛由上海英宇战略合作，有来自英国上思广告、上海家化等企业的重磅嘉宾带来精彩分享。
