9月17日下午，由品观APP主办的2021（第十四届）中国化妆品大会·功效护肤论坛，在上海国家会展中心举行。莱博药妆技术（上海）股份有限公司总经理蔡艳以“如何打造品牌青睐的功效护肤品”为主题作了精彩分享。
中国功效护肤品市场大有可为
蔡艳首先抛出一个问题：“什么是功效护肤品？”
现场，她引用复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师项蕾红的相关解读作了回答：“功效护肤品是基础研究的深入，其研究范围拓展到皮肤结构、生理、生化，特别是细胞生物学和分子生物学及化妆品皮肤科学等领域。而且，功效护肤品的研发过程中涉及高科技的大量使用、天然有效成分的开发和应用，它是化妆品和药品制造技术的相互融合，与药品的界限逐渐模糊。”
谈及功效护肤品未来的发展趋势，蔡艳表示，最近10年来全球功能护肤销售一直稳步上升，欧美发达地区功能护肤市场占化妆品市场的60%以上，日本药妆产品占到市场50%，而中国不到20%。
“但是从目前来看，国内消费者对于安全性和功效性的诉求正在日益增长，中国功效护肤市场大有可为。”蔡艳分析道，“现阶段，诸多品牌的功效护肤品已经实现了‘出圈’，比如薇诺娜、华熙生物、爱美客、百植萃等，而它们都有着共同的特点——功效安全、品牌细分。”
值得一提的是，新规为研发实力较强的企业发展提供了良好的市场发展环境。一是监管政策趋严，有利于具备研发实力和高安全性功效性护肤品牌的发展；二是国家政策侧重功效性护肤品的原料和成分监管，行业规范化趋势明显。
功效护肤品的研发逻辑是什么？
“品牌穿越周期，是持续进化，包括战略力进化、渠道力进化、产品力进化、品牌力进化、组织力进化。这是珀莱雅股份联合创始人兼CEO方玉友提出的理念，我很赞同。”蔡艳认为，完整的功效护肤品爆品策略涵盖市场调研、配方开发、包装设计、备案生产全流程。
随着消费者的各类皮肤问题越来越突出，医生指导下的健康生活方式愈发受欢迎。根据这一行业趋势，可利用大数据分析的指导细分领域，进行差异化定位，再由皮肤科医生和生命科学教授进行科学机理设计，完成活性成分筛选，研发出多学科参与的配方产品，再通过对产品进行科学的安全评价，最终与消费者达成有效沟通。“这样一套逻辑对于功效性护肤品的打造是切实可行的，也是我们莱博药妆的产品研发逻辑。”
蔡艳结合优时颜、肤容肌、天亿萃的具体案例进行了详细说明，她强调，这些品牌都拥有相关的科学功效数据，证明产品是安全、有效的，也符合皮肤科学对化妆品开发的严谨性要求。
供应链如何为产品赋能？
作为18年来专注于功能护肤品研发的技术供应链，莱博药妆产品开发逻辑已经逐渐从营销逻辑转发为研发逻辑。“如果说美丽修行是化妆品行业的CRO，莱博药妆应该就是CDMO。”蔡艳如此定位。
那么，作为技术供应链，莱博药妆是如何全方位强化品牌DNA的？
蔡艳透露，莱博药妆通过与东方美谷联合打造功能护肤品研究院，推动技术创新、安全与评价、专家库建设、品牌赋能，实现深度融合。
一是强化技术创新。产品的开发首先离不开对消费者的研究，在对消费者开展针对性研究的基础上，再进行技术创新的基础性研究，研发一系列创新配方及工艺技术，通过不断提升技术支撑能力，做好功效性产品开发。
二是设立安全与评价中心。建立功效评价实验室，包括生化实验室、微生物与细胞实验室、消费者与临床测试，对产品的安全与功效进行科学评价。
三是建立专家库。专家库汇聚了皮肤科专家和高校教授。“他们更懂皮肤、了解皮肤问题，有他们参与研发，指导临床、安全与功效测试，能够丰富临床经验，直接触达消费者。”蔡艳如是说。
四是实现品牌赋能。莱博药妆成立了专门的产品经理学院，邀请专家、医生给予基础研究和临床支持，今年3月份以来，已经组织开展了三期专项培训活动。
“其实功效护肤品这个市场，走起来还是比较辛苦的，莱博药妆坚持了18年，一直在研究功效性护肤品的方向。我们也慢慢地去深耕，希望做更好的功效护肤品，最终成为品牌在产品研发道路上最有价值的合作伙伴。”对于功效性护肤品的未来，蔡艳充满期待。
作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由纽西之谜赞助，诺斯贝尔战略合作，主题为“中国时间”。
本场功效护肤论坛由百植萃、莱博药妆战略合作，有来自美丽修行、美亿德玛&东方皮肤、恩特科技、杭州捷诺飞生物等企业的重磅嘉宾带来精彩分享。
