12月7日，由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会在广州南丰朗豪酒店举行。品观APP创始人邓敏在现场发表了《创新驱动的品牌时代》主题演讲。
品观APP创始人 邓敏
以下是演讲原文：
“相信品牌”是一个看似放在任何时候都成立的正确“废话”，为什么是今年的主题？套用张维迎教授的观点：“未来中国经济的增长只能靠创新！”
我个人观点：“未来中国化妆品品牌必须且只能靠创新！”任何产业都是中国经济的一个切面，结合产业变化，新规之后我们将迎来真正的品牌时代，今年市场很艰难，不管好与坏，我们都站在了一个重要的历史时刻：创新驱动的品牌时代！
为什么创新如此重要？创新是一个很虚的词，但越研究越心生“敬畏”，创新远比我们自己感受的更重要。
“创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。”这是2017年习总书记写进十九大报告的重要理论和国家战略。国家随后发布了行动指南《国家创新驱动发展战略纲要》，纲要的战略背景是这么写的：国家命运所系，世界大势所趋，发展形势所迫。
以前看这几句话，不以为然，随着国家创新战略的深化，结合我们化妆品产业的变革，越来越领会到国家的智慧，也深刻理解了创新之于国家，之于产业发展的重要性、紧迫性与必然性。
创新作为国家战略在产业上的推动是新法规的出台。2020年，我国出台了新版《化妆品监督管理条例》，要知道，这可是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革，对我国化妆品产业发展将是历史性的推动。
新条例大家都学过了，共同的感受是：太严格了。确实，30年未动，一动便成为世界最严格的标准，国家为什么要这么“为难”我们？从新条例制订的背景，到主要内容，可以看出国家当下要解决的问题是治理产业环境，引导产业创新，推动产业高质量的发展，而更深远的战略意义是，当中国标准高于世界标准时，中国品牌一旦成长起来，很自然就能走出去，实现全球化。
新规出台后，在国家局领导下，各地方药监局和市场监督部门展开了非常高频的推广及整治工作，在治理环境方面，从原料到生产到销售，国家通过全流程的治理，先将整个行业回到一个“求真”的产业环境，这一步对老企业来说很难，在增长变缓的情况下，还要付出更高的成本，而对于新企业来说，这就是未来的基本要求，提高入行门槛，反而是好事。所以，最近两年，行业必将经历一次大洗牌，同时随着产业格局的变化，新品牌、新业态、新渠道的大量涌现，产业也将迎来一批新的专业人才、创业者的加入，相信在求真务实的产业价值观指导下，化妆品产业将呈现出适合创新的生态环境。
随着产业环境的净化，我们看到越来越丰富的产业生态资源为创新提供了肥沃的土壤。首先是在新规推动下，各级政府大力推动的产业基地或产业集群大量涌现，为各区域企业和品牌创新提供全方位的资源支持；其次是产业上游的供应链端，正在形成一条产学研医深度共创的创新模式；随着化妆品企业上市公司的增加，国际大公司和本土上市公司加快了开放式创新平台的步伐，将企业的资源释放出来，赋能和孵化新品牌的创新与成长；资本也开始以产业生态布局的方式给品牌创新提供除了钱之外的支持，丰富多元的各类渠道、专业的服务机构以及高端人才的涌现……
很显然，从国家战略到产业环境再到产业生态，化妆品产业进入了一个全新的时代：创新驱动的品牌时代。
为什么对“创新”有这么深的领悟？回顾品观的成长，我们是“创新”的受益者，从杂志到新媒体，再到品观APP找货平台，再到CiE中国化妆品创新展，正是创新让我们不断迭代，每一次创新都为我们带来更大的服务空间，杂志服务的是老板，品观APP扩大到企业的采购、产品经理等中高层人员，再到CiE线上线下美妆展时，服务的就是整个产业的从业者，而随着人群的扩大，品观的价值也在不断升级。
今年3月，我们成功在杭州举办了CiE中国化妆品创新展，疫情对会展影响非常大，然而，我们作为会展业的小白，3万㎡，500+参展企业，2万+专业买家，不仅给了参展企业惊喜，也成为了会展界的一匹黑马。
但是对我们来讲，进入会展赛道并不是今年，我们于2018年上线的品观APP，构建的就是一个线上会展的价值，今年落地线下，实现的是线上线下的融合，那么新时代的会展到底要创新什么价值？CiE创新展为产业又升级了什么价值？
会展始于集市，是一个古老又现代的行业，1851年英国举办的万国工业博览会是对古老集市的创新，带着工业革命的成果，不仅推动了各行各业的发展，也成为欧洲企业全球市场扩张的重要平台，会展的核心价值是在短短数天的时间里，聚合大量的参展商和采购商实现面对面交流和交易，解决了交易双方信息不对称的痛点。
2020年对全球会展都是一个历史转折点，疫情逼迫会展行业重新思考价值变化，CIE创新展试图通过重构人货场，重塑会展之于产业的价值。
在我看来，始于集市的会展本质上就是一个To B的零售快闪店，选址当然是第一位，CIE创新展选择杭州，不用讲，大家都能有体感，当品牌的主战场转移到线上之后，杭州涌现了大量的新品牌、新渠道以及新的创业者，同时也成为了化妆品企业出差最多的城市，杭州正在成为化妆品产业的创新中心。
其次就是人货场，CiE创新展正如现在的新零售企业，我们重构着To B的人、货、场，先说人，以前品观的核心人群是线下渠道，我们移师杭州后，突破了线上各类渠道，今年参会人群2万专业观众线上占比超过了60%，很多新锐品牌短短两天时间，就完成了全渠道资源的对接，另外人群年轻化，90%观众是新一代从业者或创业者。
其次是货，也就是选什么样的参展品牌和企业？核心展商是品牌，进口品与新国货，我们用买手思维，借助品观APP后台的数据参考；供应链企业检验的是我们的专业能力，头部与细分头部是我们选择的标准；还有一类生态企业，如何让创新展成为创新策源地，我们对创新资源的洞察与共创能力就极其重要。
最后是场，场即是时间，也是空间，过去会展一年就等三天展期，CiE创新展的场是：365天线上+2天杭州线下展+4场区域巡展，目标就是协助品牌和参展企业实现全年市场的拓展。
当然，这一点创新远远不够，随着国家创新战略的不断深化，产业创新也有了良好的环境和土壤，在创新驱动的品牌时代，创新将成为品观的战略，我们不仅要创新会展之于产业的价值，更重要的是，我们要敏锐洞察市场变化，链接产业优质资源，促进产业创新，将CiE创新展打造成化妆品产业的创新策源地。
我对创新有种执念，所以一谈到创新就很激动，今年谈创新，可能会有人觉得太不现实，今年太难了，据说明年更难，上美将活下来当成2022年的重要目标之一，吕总认为明年才是后疫情时代最难的一年，我非常认同。
我们面临的是一个历史性的转型期，通过深入研究过去250年全球经济的增长，张维迎教授认为：中国经济过去40年的高速发展主要来自套利型企业家的推动，而中国未来的增长只能靠创新，今天中国经济到了必须且只能靠创新的时代。
创新是难且正确的事情，现在再看“创新是国家命运所系，世界大势所趋，发展形势所迫”，结合化妆品产业，又何尝不是呢？创新是唯一的选择，这是我们品观的看法，期待与大家一起用创新开创未来！
作为行业的年度盛事，中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点，也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。
本届年会由莹特丽、佩莱集团、雅奇、CIBE中国国际美博会战略合作，主题为“相信品牌”。参与主论坛的演讲嘉宾包括：环亚集团总裁吴知情、山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明、上美集团副总裁刘明、佩莱集团副总裁兼RNW如薇总经理克罗、三福百货美妆事业部总监刘强、H.E.A.T喜燃创始人&CEO Gary、莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦、一期一会品牌创始人费琪文等。
重磅活动预告：2022第二届CiE中国化妆品创新展（简称CiE2022）将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚创新展。
