12月7日，由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会在广州南丰朗豪酒店举行。山东福瑞达生物股份有限公司总经理、新疆伊帕尔汗香料股份有限公司董事长高春明作了题为《大变局时代下的化妆品产业生态观察》的演讲。
山东福瑞达生物股份有限公司总经理、新疆伊帕尔汗香料股份有限公司董事长高春明
高春明认为，在时代的大变局下，中国的消费、产业、产品品质、创新能力、监管能力不断升级，化妆品行业开启了从中国产品到中国品牌，从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量的新时代。
而在这一宏观背景下，福瑞达生物股份切中了美妆企业的发展机会，带领福瑞达生物股份走上了从单品牌到多品牌矩阵，从“纵向”全产业链到“横向”平台化发展的快车道。
值得一提的是，正是由于公司的快速发展，福瑞达生物股份不久前引来了包括腾讯、壹网壹创等在内5家战略投资者。
“未来3-5年是品牌的红利期”
高春明认为：“对于美妆行业来讲，这是一个好的时代，也是一个坏的时代。”
随着国家新法规的出台，为中国企业创造了3-5年的红利期，而国货品牌要如何在3-5年之内迎头赶上国外的化妆品企业？
他认为，中国的消费市场留给中国品牌的机会很多，与60后、70后相比，90后、00后虽然追求个性化，但有着比父辈更强的“民族自信”和“文化自信”。对于年轻消费者而言，“提到国货品牌不再是减分项。”
腾讯社交广告此前发布的《腾讯00后研究报告》也指出，超出一半的00后认为国外品牌不是加分项。也就是说，从意识形态上，国货美妆和进口品已经逐渐站在了同一起跑线上。
但与此同时，中国化妆品仍面临内卷、创新乏力等难题。
数据显示，到2024年，美妆行业市场规模将达到 8282亿元，年复合增长率将达到20%，毛利率将实现60%，但从中国人均美妆消费层面，中国与日韩美相比不足20%。
高春明指出，中国化妆品市场业态面临“水大鱼不大、多而不精、多而不强”的问题。具体来看，很多企业将大量工作放在流量的争夺上，同时，在流量的驱使下，一些化妆品品牌“贴牌”生产，通过KOL收割流量，缺乏全产业生态保障，品质管理依赖“代工厂”，质量可靠性低，复购率低。
“行业内卷下，中国化妆品陷入了强营销弱研发、‘快餐’文化盛行、低价竞争怪圈。”高春明指出，“品牌要耐得住寂寞，做好创新。”
他举例道，瑷尔博士能够跑出来是凭借着自己的创新能力，在2021年头部的国货排名中，瑷尔博士可以说是唯一一家没有通过头部主播实现突围的品牌。
”新锐品牌要构建‘慢’资产”
“中国化妆品产业生态已经历价格驱动和品质驱动时代，正在经历科技驱动的3.0时代，未来将进入智能体验驱动的4.0时代。”
高春明指出，美妆工业3.0时代主要有四大特征：
一、产业价值重构方面。谁掌握了核心科技，谁就掌握了市场话语权；谁掌握了全产业生态链，谁具有更强议价能力。
二、产业生态共享方面。生产共享、研发共享、技术共享、产品共创、品牌共创......行业步入“慢”资产管理阶段。
三、用户深度体验方面。消费者能够更加深度的了解化妆品的生产全过程，从肌肤管理中心到化妆品工业旅游与文化交流。
四、绿色智能工厂。智能工厂是美妆工业4.0的重要标志，从消费者下单到工厂生产全面协同、高效运行，追求绿色低碳。
他表示，福瑞达生物股份已经打造了美丽健康产业园，构建研发、生产、品牌孵化等一站式赋能平台。未来，品牌的创新技术、生态链、与消费者互动等将是福瑞达生物股份的重中之重。
目前，福瑞达已经形成了“药品+化妆品”双主业发展模式，建立了自己的研发、生产、质量监管等整个产业链，通过一步步的积累，已经打造出包括颐莲、瑷尔博士、善颜、UMT等极具竞争力的1+N战略布局。
另外，福瑞达生物股份作为中国玻尿酸产业的缔造者与领跑者，坚持以制药理念研发化妆品，以制药标准生产化妆品，并通过妆药同源的五大护肤技术路线全面突破。具体来看，五大护肤技术为玻尿酸护肤科技、微生态护肤科技、精准护肤科技、精油芳疗护肤科技、中草药植物护肤科技。
综合来看，高春明指出，以“快”制胜的新锐品牌需构建“慢”资产。而慢资产构建需要从品牌心智、科研研发、体验创新、用户关系、全域链接多方发力。
作为行业的年度盛事，中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点，也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。
本届年会由莹特丽、佩莱集团、雅奇、CIBE中国国际美博会战略合作，主题为“相信品牌”。参与主论坛的演讲嘉宾包括：环亚集团总裁吴知情、山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明、上美集团副总裁刘明、佩莱集团副总裁兼RNW如薇总经理克罗、三福百货美妆事业部总监刘强、H.E.A.T喜燃创始人&CEO Gary、莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦、一期一会品牌创始人费琪文等。
重磅活动预告：2022第二届CiE中国化妆品创新展（简称CiE2022）将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚创新展。
