摘要 花王集团社长泽田道隆曾表示，花王会按照自定路线，包括开发高端产品，以及开拓新消费市场，到2020 年，国际市场的销售业绩要占到总量的50%
文/品观网 陈攀
4月23日，日本化妆品公司花王集团发布了2015年一季度财报，报告显示，花王集团一季度营收3287.77亿日元，折合人民币170.59亿元，同比下跌3.6%；一季度净利润120.16亿日元，折合人民币6.24亿元，暴跌52.3%。
花王认为，公司一季度净利润的严重下跌，主要是因为受到消费者产品部门利润下跌以及日本市场提升消费税的影响。
在花王消费者产品部门，一季度营业收入为2668亿日元，同比下跌4.1%。虽然花王在日本以外的亚洲市场增长38.4%，在美洲市场增长15.3%，但是由于日本市场是花王市场的主体部分，该部门日本市场下跌11.3%，直接导致了整个部门收入的下跌。
>>花王集团社长泽田道隆
同时，该部门的美容产品销售下跌7.2%，同样是由于该产品在日本国内下跌15.3%所致。
财报显示，在花王的所有市场中，日本市场一季度收入2190亿日元，同比下跌10.3%，日本市场收入占全球市场67%，为其绝对主力。此外，日本以外的亚太市场和美洲市场分别有22.8%和12.2%的增幅。
一季度，花王的营业利润为234亿日元，同比下跌15.6%，主要原因同样是日本市场的下跌，财报显示，一季度花王日本市场营业利润149亿日元，下跌16.7%。
花王集团预测，公司上半财年收入将有5.1%的增幅至7000亿日元，营业利润增幅1.3%至500亿日元，净利润下跌17.8%至260亿日元；预期本财年收入将有4.9%的增幅，达到14700亿日元，营业利润增幅12.6%，达到1500亿日元，净利润增长9.3%，达到870亿日元。
从成立至今，日本国内市场一直是花王的主体市场。2014年，花王营收达到14017亿日元，其中日本市场为9000亿日元，占比64%。不过目前看来，花王在日本市场已经呈现出疲软态势。2014年花王营收增长6.6%，日本市场增幅仅为3.9%。
也许正是由于发现日本市场的疲软给花王造成的严重影响，花王集团社长泽田道隆曾表示，花王会按照自定路线，包括开发高端产品，以及开拓新消费市场，如印度尼西亚、马来西亚、俄罗斯，当然还包括沙特阿拉伯。
泽田的计划还特别提出，到2020 年，国际市场的销售业绩要占到总量的50%。
日本花王创立于1887年，距今已128年，1993年进入中国，花王旗下品牌包括：花王、佳丽宝、诗芬、洁霸、碧柔、珂润、妙而舒、乐而雅、莉婕等。其中，佳丽宝曾因白斑问题，对花王造成不小的负面影响。
作为百年企业，花王获得了广泛的社会声誉。今年3月，美国著名智库机构——道德村研究院公布了2015年度全球最具商业道德企业名单。该名单涵盖了全球5大洲21个国家中的132家企业，花王与资生堂、欧莱雅同时当选2015年日化领域全球最具商业道德企业。
