摘要 4月16日，电商药妆品牌瓷肌正式进驻国内2000多家屈臣氏门店进行销售。目前，包括阿芙、御泥坊、比度克等诸多在线上表现优异的品牌都已迈出进军线下的步伐
文/品观网 陈攀
今年4月，电商药妆品牌瓷肌与屈臣氏达成合作，进驻国内2000多家屈臣氏门店。16日正式开售当天，瓷肌在多家屈臣氏门店大卖，甚至出现大批量断货现象。
瓷肌O2O事业中心总经理辜妃态表示，与屈臣氏合作，主要看重屈臣氏门店的遍布广、扩张快，受众人群与瓷肌吻合。瓷肌线上的销售模式，已聚集了3600万名的会员，根据会员对产品满意度的统计，及线上月销售额，瓷肌选择了最受线上会员欢迎的产品亮相屈臣氏。
据悉，为了提供更多的渠道和消费者互动，瓷肌已计划在今年进驻丝芙兰，提供高端奢华护肤系列。并规划2016年在各大高端超市及百货商店，开设300多家用户体验中心，为消费者提供更专业的护理指引。
瓷肌只是进军线下的众多电商品牌之一，在过往的时间里，诸多在线上表现优异，特别是在某个领域取得领导地位的电商品牌，都选择了进军线下。本来只能在淘宝、乐峰、聚美优品上看到的品牌，现在已经出现在专营店、屈臣氏、商超与百货商场。
最典型的是阿芙，2014年，阿芙在阿里系电商销售额为3亿左右，是不可置疑的线上第一精油品牌。不过如今，除了在线上销售外，阿芙也有了线下网点，在众多购物中心树立起自己的品牌形象店。
线上面膜领导品牌御泥坊，2014年在阿里系电商销售额为2.45亿。据悉，该品牌希望借助线下打造主流品牌，2013年以来开始在线下大开实体店。御泥坊电商销售商御家汇CEO戴跃锋曾表示，御泥坊未来目标是将直营店开到200家。
和阿芙与御泥坊处于线上某领域的领导者一样，BEDOOK比度克则是线上祛痘领导品牌。有消息称，该品牌线上销售额超过3亿。该品牌认为，虽然电商发展迅猛，但是纯粹的线上品牌在品牌力的较量中还是偏弱。因此，于2014年进驻屈臣氏渠道。
而据品观网得知，就在近期，销售额过亿的线上男士领导品牌杰威尔，也已经开启了进军线下的步伐。杰威尔品牌管理中心、广州美库信息科技有限公司CEO王晓斌称，除了屈臣氏，杰威尔还会进驻KA卖场和专营店等线下渠道。
