随着本土美妆零售企业的不断发展，越来越多的大型美妆连锁系统浮出水面，除了早已布局全国的娇兰佳人外，唐三彩、惠之林这样的美妆大连锁发展势头也异常迅猛。在他们发展的过程中，除了经营提升、管理提升等根本性原因外，门店形象塑造也是这些大型连锁开始标准化拓张中极为关键的一步，虽然工程巨大，但是效果最为显著。
在我们对接的所有零售设计项目中，塑造全新门店形象共有5大关键，在这里与大家分享。90后的世界就是看脸的世界，一定要让你的美妆店“颜值飙升”，才有更多可能吸引到更多的年轻消费者。
一、形象定位要与经营有关
首先，不是说“高大上”的设计就是好的，这是大家一定要认识到的一点。门店形象本质上是一种经营理念的传递，起到吸引有类似需求的消费者的作用。因此，专业的零售设计公司绝对会先由经营定位开始去确定设计的调性。例如：你的店走的是生活便利路线，那在设计中“温馨、亲切、便捷”的感受就一定要充分表达。
如果你的店不仅仅是生活便利型，而是在此基础上增加了“精品、精选”的元素，那灯光就要更高级、色彩也要多符合年轻白领或高端小区人群的审美需求，甚至用材选择都要精挑细选。精准的定位，对于门店形象的塑造来说至关重要，并不是说屈臣氏用绿色，你也要用绿色，找对自己才是店铺发展的重要基础。
色彩感受分析：
二、色彩的应用，要兼顾形象氛围与门头形象
零售店铺在确定主体色时，往往并不是选择某一个单一的颜色，而是一个色段：在门头、空间氛围、环境、手袋、名片等各类设计中做出不同的体现，既保持形象的统一，又不会特别单调。而在具体的空间设计过程中，光有主体色也是不够的，辅助色的选择也非常重要，它起到“平衡与补充”的作用。
为一家大型连锁系统进行色彩定位的初步方案：
三、标识设计要足够有传播力
店铺标识，作为最重要的传播元素之一，一直被很多美妆企业重视。无论是从视觉的品牌传播方面，还是对于传达店铺的经营理念方面，好的标识设计都能起到举足轻重的作用。
字母：一般与中文搭配使用，除了像丝芙兰这样的准国际品牌，字母设计建议2-3个字母，传播更容易，也容易识别，更加国际化。
图形+字母：尽量不要让图形设计与字母设计分离，因为传播的元素越多，越容易产生认知混乱。极简的图像既可作为视觉符号，也与标识融为一体。
四、空间氛围要多考虑功能性
顶棚的空间要设计得好看并符合美妆调性是最基本的，但顶棚与环境之间并不只是简单的装饰关系，在兼具气氛与风格的同时，如果可以利用造型进行不同品类空间的划分，就更具有导视性，也最能让消费者快速识别与流动。
五、“个性化”元素的应用是吸引年轻消费者的关键
在店面基本框架设计完成的基础上，不断升级橱窗形象，利用主题化的活动设计凸显门店的年轻形象；增添个性化的道具陈列系统以及POP宣传系统，将道具也作为形象塑造的一部分去看待……这些都是打造门店形象必不可少的环节。
总之，随着互联网的发展与兴起，年轻一代的审美水平受欧美、日韩影响而迅速提升，因此，无论什么样的定位，都需要个性化的设计风格与元素应用，即使如丝芙兰一般的高端美妆也会增添很多更潮流更跳跃的设计元素。如今，越来越多充满个性的其他行业的店铺正在吸引着更多的年轻消费者，身为时尚先锋的美妆从业者的我们，更有理由从形象开始突破传统，解放美妆个性与吸引力。
在这个看脸的世界，门店形象不应该是一成不变，所有的美妆零售从业者都应该不断学习与成长，跟随消费者的变化升级自己的零售形象，以此来聚集更多爱美、臭美的年轻人；接下来，我将会逐步与大家分享关于空间体验构建、陈列布局、情景动销、品类选择管理等多面的零售技术，与大家一起，真正构建起让消费者热衷并产生依赖的美妆零售店。
