摘要 凯度消费者指数分析称，消费疲软的大形势明显受累于中国整体宏观经济增速下行的压力
文/品观网 龚箫吟
全球领先的消费者研究机构凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）今日发布报告称：今年一季度，中国快消品市场增速再创新低，降至4.3%。
凯度消费者指数称，消费疲软的大形势明显受累于中国整体宏观经济增速下行的压力。早前国家统计局公布的数据显示，中国一季度的GDP增幅为2009年以来的新低，尽管全年GDP的增长预期仍维持在7%。
该报告具体分析了不同类型城市表现。报告称，重点城市和省会城市的快速消费品市场增幅为4%，下线城市的消费增幅则达到了4.6%，继续快于市场整体水平。
尤其值得关注的是，在下线城市，小型超市和便利店驱动现代通路实现了7.1%的增长，小型零售业态正在表现出强大的生命力。凯度消费者指数预测，随着现代通路零售商继续其下沉策略，在下线城市开更多门店，这一趋势将得以持续。
国际和本地零售商的差距进一步扩大
国际零售商在与本地零售商的角力中继续处于劣势，市场份额在2015年第一季度下降到13.5%。而在2014年第一季度，这一数字为15.1%。
在国际零售商传统的优势战场——重点城市和省会城市，随着本土零售商的大举扩张，国际巨头们的市场份额被严重侵蚀。与此同时，国际零售商在下线城市的扩展速度，在最近几个季度也呈明显放缓态势。
实体零售巨头加入电商大战
中国的电子商务市场在一季度继续快速增长，不断吸引新的消费者加入网购大军，并鼓励他们不断扩大其购物篮。凯度消费者指数显示，在过去12个月里，中国城市有37%的家庭至少在电商渠道购买过一次快速消费品。
除了阿里巴巴、京东和1号店这些专业的电商在不遗余力地推动电商的发展，很多实体零售商也大举加入快速消费品的电商大战，其中包括大润发、华润万家、家乐福以及家电巨头苏宁。例如，大润发为扩大线上业务，对自建电商平台飞牛网进行了巨大投入。所有这些将进一步助力电子商务渠道的整体发展，但与此同时也增加了电子零售商之间的竞争。
