摘要 除了延续资生堂的品牌代表色红色以外，加入充满现代感的白色和炫酷高端的黑色，结合流动的光感线条、优雅的金属材质以及充满未来感的设计，呼应有浓重科技感、人文感的流线型状吊顶，从而呈现品牌的极致东方美感
文/品观网 陈攀
5月1日，资生堂在南京新百百货开启了在中国的第一家百货精品店，迈开了加力中国市场的又一步。该精品店在装修与格局上有别于国内资生堂的专柜，搭配了全球最新的概念柜台，更加明亮与时尚，以店中店的形式存在于南京新百百货中。
据悉，该精品店在设计风格上，除了延续资生堂的品牌代表色红色以外，加入充满现代感的白色和炫酷高端的黑色，结合流动的光感线条、优雅的金属材质以及充满未来感的设计，呼应有浓重科技感、人文感的流线型状吊顶，从而呈现品牌的极致东方美感。除了独特美学设计外，柜台功能方面的革新也让人耳目一新。
精品店以“以诚待客”为设计理念出发点，重新划分彩妆区和护肤区，护肤区的出发点定位于“怎样以最温暖人心的形式将产品呈递至顾客手中”，可同时为多名顾客提供一对一的专业咨询服务。彩妆区则以展现产品的生动性、趣味性以及与客人的互动性为设计方向，让顾客带有“参与感”深度了解产品特点后，进行无压试色、自由挑选感兴趣的彩妆或是保养品。
资生堂这一精品店的新尝试，或意在提升中国市场的经营状况。在资生堂公布的截至2015年3月31日的2014年财报中，资生堂营业额上涨2.1%至7777亿日元（合405.7亿人民币），净利润增长28.8%至336.7亿日元（合17.6亿人民币）。
其中，在全球市场中，中国市场的表现最为疲软，按固定汇率计算收入下跌4.8%，超过日本本土市场3.2%的跌幅。但由于日元疲软，中国市场实际收入有2.9%的增幅，增至1148亿日元（59.9亿人民币），占集团总营收的14.8%。
对此，恢复中国市场成为资生堂在财报中提出的截至2017年的3年计划的重要组成部分，3年计划表示，希望未来3年中国市场营收年复合增长率能达到9%。
资生堂代表董事、总裁兼鱼谷雅彦表示，公司三年计划中最重要的三大策略是：为获得日本化妆品市场最大份额奠定基础，加速全球业务增长以及重新调整针对中国的业务模式。
为重新恢复在中国市场的增长动力，资生堂将会加强品牌定位创新、对渠道进行重新审查以及建立本地化产品开发组织，而该公司中国分部也将进行人员重组，开发具备创新能力人才。
而资生堂此次开启的百货精品店新模式，应该也是为提振中国市场的举措之一。而将首家百货精品店落户南京新百，也看得出资生堂做出了周密考量。
在2014年百货上市公司业绩TOP30排行榜中，南京新百百货营业额71.25亿元，排名第14位，营业额同比增长158.15%，排名第1位，呈现出良好的增长势头。同时，在由中国社科院发布的2014年中国百货企业综合竞争力50强报告中，南京新百百货排名第35位。
