摘要 在这次会上，方玉友首次公开阐释了“珀莱雅健康微商模式”内涵
文/品观网 马亚斌
距离对外宣布进军微商不足两周，本土一线化妆品品牌珀莱雅5月5日再度推进相关进程——召集全国各地近千名微商代表在杭州召开“珀莱雅健康微商代表分享会”。
本次会议被视为珀莱雅进军微商的“誓师大会”，亦被看作是将于5月18日在上海举行的“首届珀莱雅微商大会暨微商产品发布会”的会前动员会。CEO方玉友亲自站台助阵，则显示出珀莱雅公司对本次会议的重视程度。
>>珀莱雅化妆品股份有限公司CEO方玉友
会上，方玉友再次重申了“进军微商是珀莱雅第三次创业”的重要观点。为此，“珀莱雅会把最好的产品放投到微商中去”。而为了贯彻“健康微商”理念，“珀莱雅在选择微商合作伙伴时，会严格考察其是否拥有健康持续的运营理念、是否具备运营团队、是否按章纳税，三项基本条件缺一不可。”除此之外，“珀莱雅还会严格控制（分销）层级”。
据悉，这是方玉友首次公开阐释“珀莱雅健康微商模式”内涵。
“总之，我们会采用小步快跑的策略，发现问题及时调整，实现真正的健康微商新革命。”方玉友坚信，珀莱雅的加入，将使争议不断的微商渠道更加趋于规范化。也正因这份自信，他期望珀莱雅能借此完成“传统品牌公司向互联网关联公司的转变”，以及实现年销售100亿的宏伟目标。
>>杭州尖叫信息科技有限公司总经理林子渲
“作为化妆品行业的领导品牌，珀莱雅有责任和义务来引领微商的健康持续发展。”面对当下微商渠道出现的诸多乱象，珀莱雅微商运营公司——杭州尖叫信息科技有限公司总经理林子渲在随后的演讲中指出，微商渠道本身并没有问题，问题出在微商品牌和微商产品身上。他表示，珀莱雅在微商渠道绝不做杀鸡取卵的短期行为，绝不做伤害线下渠道利益的行为，珀莱雅要引领微商渠道走上更健康的道路。
之后，杭州尖叫信息科技有限公司招商部经理杨敞也在会上做了观点分享。在他看来，媒介的发展正从大屏时代向小屏时代转变，“这是一个不可逆转的趋势”。随着手机时代的兴起，建立在社交基础上的微营销已显现出强势的一面。而富于挑战精神的珀莱雅选择微商渠道的初衷，便是希望借“小屏”风口再度起飞。
珀莱雅微商之路
2015年1月起，内部开会20余场论证进军微商的可行性；
4月8-10日，在多地召开微商研讨会，与传统渠道商一起探索进入微商的可能性；
4月24日，在杭州总部召开专门会议，正式宣布进入微商；
4月28日，召开健康微商启动会暨传统渠道代理商内部分享会；
5月5日，召集近千名微商代表召开珀莱雅健康微商代表分享会；
5月18日，首届珀莱雅微商大会暨微商产品发布会将在上海召开。
