7月31日，2024（第十七届）中国化妆品大会·功效护肤论坛在上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。该论坛由乐美达生物、晟薇药业、伟博海泰战略合作，有8位嘉宾共同把脉功效护肤趋势。
飞瓜数据首席分析师神婆带来了《2024上半年功效护肤赛道洞察》。以下为演讲摘录：
大盘：高体量品类增长趋缓，细分赛道突破
基于抖音大盘，我们发现：2024年上半年，虽然大家都说护肤市场很卷，但是功效护肤的销售转化表现还是高于前两年，消费者对功效护肤产品的兴趣和关注度不断增强。
但是，2024年功效护肤的营销数据出现了一定程度的收缩，大家都开始谨慎、理性了，导致上半年营销放量低于去年。
在细分品类销售趋势上，面部护肤品类占据绝对主导地位，占总销售额的87.61%。进一步细分到面部护肤品类内部，市场份额最大的面部护理套装和液态精华分别同比增长59.93%和44.69%，但细分品类销售额增长更为显著，法令纹贴/膜增长115%。
可以看到，功效护肤里高体量的品类增长趋缓，尾部的细分赛道反而有了突破。
陷入负增长的有两个品类：按摩型面霜、安瓶原液。可以看到，操作流程复杂的产品在市场端感受是非常低迷的，安瓶原液为什么没有精华走势好？某种程度上，消费市场上并没有那么专业，消费群体对它的认知有待提升。
在功效护肤人群画像上，女性是主要消费群体，占比达84%，TGI为177，远高于男性的占比和TGI。但城市已经不再是聚焦新一线和一线，开始覆盖三线、四线，也就是意味着接下来在市场传播，或者品牌输出上，我们需要覆盖更多小镇性青年女性群体。
功效：保湿是长青赛道，但需要结合功效
在抖音的热门功效护肤商品销售趋势上，抗老/紧致和滋润保湿在所有功效产品里销售份额最高，同时增长表现优异。收缩毛孔功效份额虽然较低，但增速达到104.10%，展现出非常强劲的市场消费潜力。
滋润保湿作为面部护肤基础点，覆盖维度多，是护肤品类最基础的功效，也是长青赛道。
未来，功效和保湿维度的结合可能是大家去做的突破点。分析2024年抖音平台热销护肤产品的用户评论中可发现，在各品牌的功效宣称护肤品的商品评论中，保湿、滋润、面部修护占据消费者关注度前3。
在这里，我们给大家整合了一些国货“以保湿+功效概念崛起”的案例，比如谷雨，它的光甘草定已经决定了品牌亮白的基调定位；C咖双管保湿洁面乳，亮点是便捷和多效性，对男生、女生都非常友好，特别是手残党，市场适配度很高。
再到抗老层面，随着消费者对肌肤衰老认识的不断提升，年轻一代对预防性保养的意识不断提高，“抗衰老”概念产品也持续火热。
这里我想讲一下赫莲娜黑绷带的市场价值度，它以“30%玻色因溶液”成分概念占领市场心智，商品设置不同规格，覆盖不同阶段产品心智的消费者需求促成转化。
大家不要惧怕高端价格战，我觉得在合理的周期内，高端商品也可以有效转化，而且效果非常理想。
趋势：市场增长率下降，东方植物潜力放大
在规模趋势上，我们发现，疫情之后，功效护肤整个市场状态是有点茫然的，茫然的点来自于我们已经不是一直在高速增长了，行业增长率在下降，在接下来的周期里面，它很有可能是一个倒V形趋势。
在成分趋势上，我发现一个有趣现象，就是交错。进阶功效的潜力成分往往能附带多种功效，满足多维护肤功效需求，因此“复合型”为潜力成分的共性。例如，牡丹根皮提取物是既能满足抗衰老，又能起到抗菌消炎等多种功效作用的成分。
在原料趋势上，植提舒敏热度不减，肽类成分抗衰功效原料备案数持续高增长，海洋藻类提取成分逐渐成为护肤品牌功效成分创新点，微生态原料进入成长期以及重组胶原蛋白市场的快速扩张。
在概念趋势上，有四个方向：第一点、相信中国的力量，东方植物的魅力在未来会进一步放大；第二点、重组成分，品牌可利用复合组分实现产品功效进阶，实现功效最优解；第三点、个性化定制是趋势，但是市场普及率和难度系数较高，在健康行业，已经出现能针对你的身体菌群特征提供特定的补充剂，但美妆行业还没有特别突出的品牌；第四点、仿生学的方向，生物学和仿生学化妆品会推进“功效护肤”市场迈向更高台阶。
结合这四方面，如果品牌能在一个方向上有突破，我觉得在未来都有一定的发展。
2024（第十七届）中国化妆品大会由品观、CiE美妆创新展联合主办，诺斯贝尔、贝豪集团、福瑞达生物股份战略合作，共有50+大咖共论产业发展，指引未来趋势。
