摘要  最近的数据显示，当前韩国化妆品出口表现良好，韩国一些小的品牌将目光瞄向更远的地方，其中有一个明显的趋势：他们的目光都集中在了中国市场


       文/品观网 陈龙

       最近的数据显示，当前韩国化妆品出口表现良好，韩国一些小的品牌将目光瞄向更远的地方，其中有一个明显的趋势：他们的目光都集中在了中国市场。


   


       跟随那些已经在中国市场中尝到甜头的大品牌的脚步，韩国化妆品中小品牌也开始“蠢蠢欲动”。Carver Korea 是一个汇集中小品类的韩国核心品牌，如今也在尝试进入中国这个巨大的市场。Carver Korea向中国扩张的计划也说明韩国的小品牌也开始对中国化妆品市场虎视眈眈。对于韩国品牌来说，中国是一个比较难进入的市场，但也是一个机会的天堂。


      中国消费者对韩国化妆品热情如火

       中国的消费者对韩国品牌有着极大的热情，最近首Seoul Business Agency（韩国调查机构）研究表明：中国20-40岁的消费者对韩国化妆品和个人护理产品支持率达到90%。



       今年第一季度韩国化妆品出口额达2.88亿美元，比去年同期增长25%。自2011年向中国力推兰芝品牌以来Amorepacfic（爱茉莉）成为在中国成功的推进的典例，爱茉莉乐观估计，2015年年末在中国达到6.26亿美元的销售目标。


      中国市场是块难啃的骨头

       韩国化妆品在中国渐渐成功的同时，品牌商们仍需要十分谨慎。

       韩国化妆品巨头Able C&C（谜尚母公司）总裁Seo Young-pil表示：“在中国做生意非常难，因为中国市场规则每天都在变，对外国公司来说风险极大。” 

       应对中国市场走向快速变化的能力成为品牌在中国存活、成功的关键，另一方面，尽管有像欧莱雅这样的大品牌盘踞在中国，中国的本土品牌仍对市场具有极强的掌控力。

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