摘要 在宝洁看来，化妆专营店中护肤为王的黄金十年已经成为过去时，未来化妆品店铺必将以品类管理为驱动，化妆品店的品类时代已经来临
文/品观网 陈龙
未来的某一天，当你跨入一家化妆品专营店，玉兰油大气的背柜上鳞次栉比地陈列着“月光宝盒”、多效修护霜等明星产品。不远处，几个时尚的女子正在试用蜜丝佛陀的彩妆，同来的男友则在挑选着剃须刀……那么很有可能，你身处的是一家宝洁“定制”的“高端未来店”。
众所周知，中国本土拥有超过16万家化妆品专营店，加大对这个渠道的耕植的深度和广度，已经成为国际化妆品巨头们目光的聚集点。近年来，各大外资企业在这个渠道动作频频。那么作为世界头号日化巨头的宝洁究竟会有什么样的动作呢？
一切的谜底都在今天（5月19日）在新上海国际会展中心举行的第二十届中国美容博览会（上海CBE）中揭开。
在品牌林立、人潮涌动的会议现场，找到宝洁的展区永远不是一件难事，显眼的宝洁蓝色标志旁边写着“亲近生活，美化生活”，无时无刻不在向人们透露着宝洁的品牌情怀。
踏入展区，玉兰油的大气、蜜丝佛陀的高端时尚、吉列的前卫、iBrush的科技感、体验区的舒适……直叫人觉得身处未来的高端生活前沿的化妆品专营店中。
这一切，并非偶然，而是宝洁为此次活动刻意布置，同样，也是为了宝洁与化妆品专营店寻找一个共同发展的未来，在宝洁看来，化妆专营店中护肤为王的黄金十年已经成为过去时，未来化妆品店铺必将以品类管理为驱动，化妆品店的品类时代已经来临。
为此，宝洁集团投入大量的精力走进市场调研，并结合宝洁多年的亲身品类管理经验，为化妆品专营店定制了一套“高端未来店”门店方案。
在庞大的数据调研工作中，宝洁集团光是在上个月，就在山西太原陪同1600多名真实化妆品消费者进店购物，了解消费者的真正需求；而宝洁大中华区总裁亚历山大（Alexander）更是在中国亲自走访了50多家化妆品专营店，足见宝洁在此项目中“下足了功夫”。
这一切的努力，都呈现在了宝洁的“高端未来店”里……
在宝洁“高端未来店”的布置中，玉兰油作为高端护肤区的代表品牌在背柜区为门店形象、客户忠诚度、客单价方面加分。
为迎合年轻一代的消费者，这个品牌正在向世人展现更年轻，更有活力的一面：在玉兰油换购会现场，人气偶像刘忻以一首《Because of 25》赢得众多粉丝的声声尖叫就是最好的佐证。而在高端洗护区，作为市场份额第一的宝洁系洗护产品将为门店吸引大量的客流。
在洗护、护肤和其他生活日化的首层陈列中，宝洁还特地设计了助销工具，在端架、和堆头上也颇动了一番心思，甚至为“月光宝盒”等产品设计独有的促销包装，旨在活跃门店的陈列，为消费者提供个更好的体验感。
说到体验感，宝洁在其高端未来店中设置了一块专有的体验区，以此满足消费者的个性化需求，提升门店高端专业的形象。
这样的高端未来店面到底该怎样“落地”？
据宝洁内部人员表示，今年财年结算以后，宝洁将通过自身渠道商向化二、三线城市化妆品专营店推荐“高端未来店”的布置方案，而并非宝洁自己扛起担子去强直推行。
有硬件的支持，也必须有良好的货源条件，为了保证货品的流通，宝洁集团会为合作门店出台相关的鼓励措施，并为门店提供促销支持。
同时，宝洁还推出了玉兰油“月光宝盒”、沙宣修护水样系列专供化妆品专营店渠道的产品，以此为“高端未来店”项目加码，而宝洁系原有的护肤、彩妆、生活护理等产品也都将会是化妆品专营店业绩的良好保证。
目前，宝洁已决定以中国前十化妆品连锁店作为首批对象，推广此项目，对此，品观网将保持持续的关注。
