摘要  丸美玩跨界比较早，我们比较追求“功夫在诗外”


      ※7月22日，2014（第七届）中国化妆品大会将正式在北京国际饭店举行，本届大会主题为“跨界·无界”。为此，我们特别邀请了多位业内嘉宾一起“跨界”


      文/孙怀庆（丸美生物技术股份有限公司CEO）

      跨界是一个非常有趣的谈资。

      人类许多伟大的创新都是在跨界中实现或被激发出来的。就我们行业而言，市场的现状是竞争进一步加剧，产品及定位同质化的情况越来越严重，在这种形势之下，跨界思维有助于企业打开思维，突破僵局。

      丸美玩跨界比较早，2009年丸美推出的“巧克力丝滑”系列，在产品概念和创意设计上、广告传播上完全是一次全新之作，被大家誉为“美肌和美食”的完美跨界。今年，我们集团旗下的春纪品牌又推出了豆腐霜、娃娃水系列，也是一次跨界之举。

      可能我们比较追求“功夫在诗外”吧，所以丸美在产品研发和创意营销上，一直都想尽量做得有趣一点。

      而谈到经典的跨界公司，我觉得谷歌是值得我们学习的。比如说他们的谷歌眼镜，以及传说中的谷歌汽车、谷歌风力，都是非常酷又非常有趣的东西。

      我觉得好的跨界，不是为了跨界而跨界，要和企业的核心理念有机结合。


      （注：孙怀庆将在2014（第七届）中国化妆品大会上做主旨演讲）

      2014（第七届）中国化妆品大会官方报名页面：   http://ccs.pinguan.com/

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