王国安携“川”入股麦斯朗程全资收购“无非”品牌

摘要 6月28日，麦斯朗程与王国安发布联合公告，就“男性主义”品牌、“无非”品牌和“川”品牌的资源整合和品类联动的合作磋商情况进行披露

文/品观网龚箫吟

2014年6月3日，韩后官方微信平台发布消息：韩后巨资重组男士第一品牌“男性主义”。该消息称，“韩后”品牌母公司十长生化妆品有限公司将注入巨资，重组本土第一男性护肤品牌“男性主义”。

十长生集团董事长王国安与麦斯朗程董事CEO范侃的此次合作，一石激起千层浪，引发了行业的广泛关注。然而，关于双方的合作细节却不为人知，引发行业内各种猜测。

6月28日，麦斯朗程与王国安发布联合公告，就“男性主义”品牌、“无非”品牌和“川”品牌的资源整合和品类联动的合作磋商情况进行披露，公告全文如下：

麦斯朗程与王国安联合公告

感谢媒体和各界人士一直以来对麦斯朗程旗下男性主义品牌的关注。正如大家看到以及我们所坚持的：男性主义品牌一直致力“男士品类”原创产品、男士护理中心和联动动销模式！这些基于对“消费者和终端网点需求”充分理解的原创创新，一直引导着本土男士品类的标准和发展，得到了渠道和消费者的认可！10年来，男性主义品牌一直在扎实培育着男士护肤品市场，正在不断地推动男性主义品牌成为男士护肤的首选品牌！

基于对男士品类市场未来发展机遇和挑战的敏锐判断：整合行业资源、联合强势品类是推动男士品类和品牌持续性发展的最有效策略！因此，从2012年起，几位业界知名企业的掌舵人陆续与麦斯朗程公司探讨合作及资源整合的可行性！其中，特别感谢王国安先生，从麦斯朗程旗下屈臣氏专供品牌“无非”合作可行性的洽谈开始，就合作模式和细节双方进行过持续超过半年的深入讨论。最终，本着双方对男性主义品牌价值的尊重和未来发展潜力的认可，麦斯朗程公司与王国安先生就涉及“男性主义”品牌、“无非”品牌和“川”品牌的资源整合和品类联动的合作达成进展，相关内容如下：

1. 麦斯朗程公司拟将旗下屈臣氏专供男士护肤品牌“无非”的商标和业务，以现金交易的形式，转让给王国安先生，双方确认“无非”品牌仅在屈臣氏渠道销售，以保证男性主义健康稳定的发展，目前双方正在进行细节磋商。

2. 王国安先生拟以“川”品牌股份，同时追加现金投资的方式，购买麦斯朗程公司股份，控股方依然为范侃先生。王国安先生构想将“川”品牌业务并入麦斯朗程，由范侃先生主导全面提升“川”的品牌定位及产品线升级。为确保整合后对“川”及“男性主义”均产生1+1大于2的效果，对方正在谨慎磋商整合可行性和具体方案，将于7月15日前宣布磋商结果。

3. 合作基于资源整合，王国安先生拟将男神团代言人，打通用于男性主义，并将庞大的广告资源打通用于男性主义。将在不改变男性主义品牌营销基因的前提下，提升男性主义的市场竞争力。

4. 双方就供应链整合达成高度共识，双方供应链资源共享。此举将大幅提升“男性主义”的供应链保障力。

5. 王国安先生并未授权任何媒体公布关于本次交易的正式信息；麦斯朗程公司，包括范侃先生，截至到2014年6月28日为止，未就双方合作事宜接受过媒体采访。双方现声明：关于整合的全部官方信息，均将以双方联合公告为准。

从六月份开始，关于男性主义品牌与王国安先生合作的新闻及传言不断。不少报道和传言，偏离了事实轨道，对一直支持并相信男性主义品牌发展的各界人士和代理商、经销商，造成了不必要的困扰！因此，麦斯朗程公司与王国安先生意识到不能再保持沉默，特发此公告解释双方合作的背景和基本框架内容，诚意感谢并期待各界人士和行业渠道商对“男性主义”品牌及男士品类的持续性关注和支持！“男性主义品牌”将不遗余力为消费者和渠道带来更多创新的产品、持续性提升代理商的经营管理能力、加强与经销商的沟通、强化终端网点的陈列和动销．让我们用丰厚的业绩回报大家的长期信任和支持！

我们坚信未来是资源整合的时代．大格局成就大事业！麦斯朗程及旗下“男性主义”品牌在坚持品类品牌梦想、合作共赢原则和立场的前提下，谋求更多的资源整合，并坚信：有梦想，一切资源整合皆有可能！让我们为未来而改变！

附图：