【7月北京见·跨界大家谈】崔晓红：界限在消失

摘要 只要能清晰认识自身核心价值，任何跨界不偏离“初心”，外在的表现是可以无穷演绎的

※7月22日，2014（第七届）中国化妆品大会将正式在北京国际饭店举行，本届大会主题为“跨界·无界”。为此，我们特别邀请了多位业内嘉宾一起“跨界”

文/崔晓红（上海菲扬化妆品有限公司总经理、玛丽黛佳品牌创始人）

这个时代，很多界限在消失，表面上差异很大的东西，其实内在有很多共通点。跨界之所以成为当下趋势，就是因为大家都有了这种意识。

在其他领域寻找到跟自己所在领域有共通的新鲜元素，然后把它们有机地融入进来，使原有产业呈现出新的面貌。这就是跨界的魅力所在。

比如我在做玛丽黛佳（彩妆品牌）时，一直在努力向消费者传递我们对艺术的追求。为此，我们大胆与艺术家跨界合作创造出了多款产品和多届艺术展。在这个过程中，我发现，这种行为不仅能更好地吸引消费者关注，更能增强消费者对我们“艺术”这个品牌价值的认知。实践告诉我，我们做化妆品，只要能清晰认识自身核心价值，任何跨界不偏离“初心”，外在的表现是可以无穷演绎、不断创新的。

玛丽黛佳的每次跨界合作，其实并没有可循的固定模式，也没有刻意的策略上的思考，更多的是我自己、我们的团队，在行走中、生活中，一次次偶然的体味与感悟，找到认为跟我们品牌有共鸣的人、事、物，转化的创作灵感。

比如，我们在2013年底发布了《寓言》限量版产品，其灵感就源自我们一次简单的沙漠行走。我们被沙漠强大的气场及莫名的情绪所感染，然后努力通过产品将这种体悟传达给消费者，让每一个接触到它的人都为之惊艳。不仅仅是产品，甚至每一件从我们品牌出去的物料、每一件视觉设计，我们都希望能让消费者感受到美和艺术的追求。我们做出的所有努力，最重要的宗旨、最本质的东西，回归到源头还是为了要让消费者满意，要让消费者感动并喜欢我们，最终将玛丽黛佳完善成为一个消费者品牌。

其实，类似这样的跨界合作，我们几乎每年都会做，因为每次几乎都是有感而发，没有想太多就做了，事后有时候也会担心是不是很难被人理解。但坚持下来，就发现，慢慢走出了我们一条独特的道路。

而谈到业外跨界案例，“例外”作为一个服装品牌，跨界做的书店“方所”，是我印象极深的一个。

它并不仅仅只是传统意义上的书店，内部环境走幽静雅致路线，暖黄色灯照在书上，很有一种置身在博物馆里的感觉。里面的书超级多，但每种书大多只有一本，有点仅此一件的意思。除了书，“方所”也把服装店、咖啡店、精品店的概念结合在一起，融合多种艺术形态，更具有跨界的意义。我觉得，“方所”在卖书的同时，也是要把一种“慢”的生活方式传达给了大家，一群人在这里挑选几本自己喜欢的书，坐下来看会儿，喝两口咖啡，偶尔累了，还能去旁边把玩、欣赏艺术品，这真的是一种非常享受、舒服的事情。而“方所”最最吸引、打动我的，还是它向消费者传达、分享的“美的享受”，我觉得这个观念可以改变人的思维方式和生活的态度，让人去发现周围的美，享受生活。

（注：崔晓红将在2014（第七届）中国化妆品大会上参加主题对话）

2014（第七届）中国化妆品大会官方报名页面： http://ccs.pinguan.com/

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -