摘要 WPP集团旗下知名市场调研机构华通明略发布了2015最具价值中国品牌百强榜，大宝、中华牙膏等个人护理品牌上榜
文/品观网 易烊铭
昨日，全球最大的传播服务集团WPP旗下知名市场调研机构——华通明略（MillwardBrown）正式发布了2015最具价值中国品牌百强榜（BrandZ™ Top 100 Most Valuable Chinese Brands 2015）。
榜单主要针对中国21个产品和服务类别下的品牌进行筛选。与去年相比，今年有12个类别实现了价值增长，7个类别价值下滑，另外两个类别保持平稳。而上榜的最具价值中国品牌百强总体品牌价值达到4642亿美元，同比增长22%。
参选BrandZ™最具价值中国品牌百强榜需满足3个标准：1.品牌由中国大陆企业创立；2.品牌属于一家公开上市的企业；3.品牌实现正盈利。
在该榜单中，共有2个个人护理领域里的品牌上榜，分别为强生旗下大宝和联合利华旗下中华牙膏品牌，这两个品牌总价值达9.78亿美元，均较去年有至少4%的上升。
其中，成立于1999年、后被强生收购的大宝位列总榜单第55位，品牌价值达7.47亿美元，较上年同比增长4%。
>>该榜单中，大宝品牌价值达7.47亿美元，位列第55位
MillwardBrown认为，通过采用更为时尚、现代和年轻的新包装，大宝展现出简洁自然的品牌形象，并保持了品牌一贯强调的滋润和保湿功效。同时，为了在社交媒体上保持影响力，大宝通过微博和微信开展了一项称为“关爱’十’刻”的宣传活动，推出了10部以永恒之爱为主题的短片，内容表现了日常生活中的真情关爱。
而成立于1954年、后被联合利华取得商标使用权（所有权归属白猫）的中华牙膏位列第90位，品牌价值达2.31亿美元，较上年同比增长6%。
>>该榜单中，中华牙膏品牌价值为2.31亿美元，位列第90位
MillwardBrown认为，中华牙膏发起的“亮白微笑”营销活动，将灿烂笑容的力量与积极向上的个性、情感动力以及幸福感联系在一起，通过邀请中国知名女演员担任代言人，并与一部热播电视剧合作进行品牌推广，让品牌焕发出新的活力。
该榜单还对中国个人护理市场进行了分析，MillwardBrown认为，个人护理行业的细分化催生了更多的婴儿、儿童和男士产品。而愈发挑剔的消费者开始追求高品质产品，这将带动高端化进程的持续推进。此外，出于对产品安全的担心，尤其是化学品的潜在危害，因此更青睐含有天然健康成分的产品和品牌，因为这些产品更令人放心。
当然，由于评选有一定的准入门槛（如品牌所属企业必须上市，且品牌需实现盈利等），该榜单并不能真实体现个人护理领域本土其他未上市企业品牌的内在价值。而诸如上市日化企业——上海家化旗下六神（占中国花露水品类70%的市场份额）等品牌并未进榜也在某种程度上表明，该榜单有一定不足之处。
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WPP集团是全球最大的传播服务集团，旗下拥有奥美、智威汤逊、Kantar Worldpanel、华通明略、央视市场研究公司、群邑集团、伟达公关、朗涛等数十家全球知名的广告和公关公司。而在大中华区，WPP旗下公司在北京、上海、广州等多个城市拥有近15000名员工，年收入达15亿美元。
