摘要 今后，活泉在努力做最优秀的民族品牌的同时，会更加注重做好和代理商、零售店的生意。今天日化店做的还是传统生意，必须通过简单直接有效的促销手段实现对顾客资源和零售份额的掠夺式占领，活泉不但要迎合而且要主导、还要做到见所未见史无前例
文/品观网 易烊铭
6月11日，由品观传媒主办的2015中国化妆品零售峰会（郑州站）如期举行。雅兰国际集团副总裁、活泉国际CEO马晓宁在本次零售峰会上以“新消费时代下的活泉品牌新主张”为主题做了精彩演讲。
马晓宁现场称，今年前5个月，活泉销售表现令人欣喜。接下来，雅兰国际将拿出大笔的资源，为活泉下半年的发展提供强大推力。
而作为中国县城、乡镇等低级市场最为知名的化妆品品牌，今年下半年，活泉还将通过与24位代理商的深层次互动，让活泉的产品更加市场化，更加符合其品牌特征。
另据马晓宁透露，7月13日，活泉所有市场团队将在山东集结，参加由活泉总部统一组织的一场为期5天、有500人参加的联合打板活动，本次活动将遴选山东地区50家优秀日化店，预计将产生1000万的销售，并将此打造成活泉标志性促销活动911补水节的样板，为全国代理商复制，刷新单品牌促销新纪录！
此外，马晓宁还现场介绍了活泉在品牌推广上的投入计划。
据其透露，2015年活泉将投入高达3亿元的广告预算去打造立体式的品牌推广矩阵，以进行品牌大传播，这些措施具体包括：
1、电视综艺。今年，活泉斥上亿巨资携手《奔跑吧兄弟》，成为其2015化妆品独家战略合作伙伴。《奔跑吧兄弟》第二季第一期在浙江卫视播出，50城市组收视率达到4.794%，在全国省级卫视同时段收视率排名第一，打破了《中国好声音》首期的收视纪录。
同时，活泉斥资8000万连续第四年夺得《中国梦想秀》2015全年独家特约，2015全年独家冠名《美丽俏佳人》等。
2、行业媒体。活泉会携手品观传媒等行业媒体，进行营销宣传，并且在会议端进行线下推广，如携手中国化妆品大会、中国化妆品零售峰会、上海美博会等。
另外，活泉也将联合广东国际美博会，在9月举办史上最宏大补水节倡议活动，以呼应活泉全国万家门店开展的911补水节大型促销活动。
3、线下推广。活泉携手华视传媒，进行公交地铁广告投放。赞助代言人张静初的中韩合拍首部3D悬疑电影《蜜月酒店》，携手网易进行活泉·水之音音乐面膜的推广和推出校园音乐节，与旅游卫视协作打造中国校花大赛，以及独家冠名《音乐先锋榜》，与时尚芭莎合作进行活泉1杯水等项目的战略合作。
马晓宁表示，今后，活泉在努力做最优秀的民族品牌的同时，会更加注重做好和代理商、零售店的生意。今天日化店做的还是传统生意，必须通过简单直接有效的促销手段实现对顾客资源和零售份额的掠夺式占领，活泉不但要迎合而且要主导、还要做到见所未见史无前例！
2015中国化妆品零售峰会由品观传媒主办、品观网及《化妆品观察》协办、纽西之谜主赞助，年度主题为“新消费时代”。参与本场峰会演讲的重要嘉宾包括：刘晓坤、白云虎、刘秀岑、郑钟仁、马晓宁、张晓峰、温敏、徐扬、施宇峰、赵瑞涛、邹本生、叶光等。
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