摘要 由于蜜丝佛陀与河狸家在消费者人群方面重合度非常高，双方的合作，既可以将蜜丝佛陀的线下顾客推送给河狸家，又可以将河狸家的线上顾客转移到实体店消费
文/品观网 韩俊仪
彩妆与美甲绑在一起毫无违和感。
最近几个月，以彩妆经营见长的化妆品店开始频繁地与美甲扯上关系。
今年5月，知名化妆品零售连锁烟台恒美正式推出彩妆美甲店，其掌门人孙锡财希望通过美甲服务进一步提升店铺体验，并以此增加客流。6月，武汉彩莎彩妆专门店连锁总经理张晓峰也透露，最近其正与美甲应用“嘟嘟美甲”展开深度合作，以期用跨界整合的思路将线上流量导入实体店。他表示，未来彩莎还会在店铺体验和O2O应用上做更多尝试和努力。
而继零售店之后，国际彩妆品牌蜜丝佛陀也出手了。品观网从其微信公众号看到，6月7日，蜜丝佛陀宣布与国内知名美甲APP河狸家展开首次大规模合作。此次活动聚焦在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州六大城市，并于6月9日在微信平台火热开启。
双方宣布，在6月7日-6月30日活动期间，河狸家手艺人会入驻包括北京、上海、广州、深圳、成都、杭州在内的十余家蜜丝佛陀百货专柜，届时，用户可在蜜丝佛陀专柜同时享受美甲与彩妆造型服务。与此同时，蜜丝佛陀彩妆师团队将入驻河狸家，6月16日，正式在河狸家APP上线开放预订。届时，北京、上海等六大城市的用户，如果在河狸家APP上下订单，则可以享受顶级男彩妆师提供的上门化妆服务。
为了加强活动造势，蜜丝佛陀与河狸家双方分别拿出了5000份新手礼券免费赠送给用户，只要用户关注双方微信，参与活动，就可以领取礼券。此目的在于，转化双方的粉丝，同时打通线上线下。由于蜜丝佛陀与河狸家在消费者人群方面重合度非常高，双方的合作，既可以将蜜丝佛陀的线下顾客推送给河狸家，又可以将河狸家的线上顾客转移到实体店消费。
身为蜜丝佛陀品牌中国总代理，上海颖通蜜丝佛陀品牌相关负责人在接受采访时表示，作为国际一线彩妆品牌，未来蜜丝佛陀将会顺应新潮流，积极尝试与移动互联网美业巨头进行合作，探索传统品牌的O2O出路，打造更多样的创新型合作模式。在他看来，此次与河狸家的合作，可以借助河狸家平台将品牌推送到目标人群手中，把线上精准流量导入线下门店，从而进一步推动蜜丝佛陀业务的提升。
对于以提供上门美甲服务著称的河狸家而言，这是继之前与必胜客餐厅合作“小聚点”后的又一次跨界。河狸家方面表示，上门服务并不完全单一地等同于“到家服务”，未来除就餐场景和逛街场景外，河狸家还会开发更多与目标消费群体日常生活息息相关的“小聚点”。
分析人士指出，随着移动购物和体验式购物越来越盛行，实体店与线上的跨界合作将会愈加频繁。
