摘要 知名数字营销咨询和研究机构L2发布了《2015年中国个人护理市场数字营销竞争力报告》，宝洁、欧莱雅旗下多品牌入围
文/品观网 易烊铭
今日，知名数字营销咨询和研究机构L2发布了《2015年中国个人护理市场数字营销竞争力报告》。
相关数据显示，目前中国个人护理市场中，来自线上的销售额已占据15%的份额。而该报告特意选取了75个在中国市场有不俗市场表现的个人护理品牌，通过分析和研究这些品牌在网站与电商、网络营销、社交媒体和移动互联网等四大模块中的数字营销表现，全面评估了这些品牌在中国个人护理市场上的数字营销竞争力。
在这份报告中，L2发布了中国个人护理市场数字营销竞争力排名前十的品牌榜单。
其中，宝洁公司旗下海飞丝、潘婷、玉兰油、帮宝适、吉列、沙宣、护舒宝等7个品牌入围，分列榜单第1、3、4、5、6、8和第10位；欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅品牌斩获第2名；金佰利集团旗下好奇品牌位列第7位；而尤妮佳旗下妈咪宝贝品牌则占据第9名。
此外，该报告还对中国个人护理品市场的数字营销现状进行了相关分析。
分析显示，得益于多项颇具前瞻性的衡量指标，例如在天猫上的产品供应能力、搜索曝光率、用户评论、定价策略、月销量，以及在微信上对本土付款方式的支持等，中国本土品牌比跨国品牌体现出更多优势。具体分析如下：
• 平均而言，在天猫上的本地品牌比国际品牌表现更好，整体评论数高出69%，产品月销量高出29%，提供的折扣率高出两倍以上。
• 产品评论数与销量会影响天猫上的曝光率：在品牌名称搜索首页中，本地品牌平均持有35%的页面结果，而国际品牌平均持有30%。
• 38%的本地个人护理品牌推出了微信支付，而仅有11%的跨国品牌开通了微信支付。
• 报告中45%的品牌提供忠诚度计划。然而，仅有7%将忠诚度计划在其品牌网站、天猫和微信三个渠道中整合。
• 移动搜索在报告品牌的每日搜索量中平均占57%，较2014年增长12%。各品牌在百度移动搜索方面表现欠佳，在根据品牌名查询的首页自然搜索结果平均仅占17%。
• 个人护理品牌在微博上的粉丝数增长缓慢，2015年第一季度仅增长3%，同时每次发帖的粉丝互动数量下降将近25%。
