摘要 数据显示，2015年5月，BB霜在线上共销售174.9万件，销售额为14001.7万元，成交均价为80.0元。以销售量计，谜尚勇夺第一；以销售额计，赫拉摘得桂冠
文/品观网 钟楠露
知名网络零售研究机构维恩咨询最新发布全网BB霜5月份销售情况。
数据显示，2015年5月，BB霜在线上共销售174.9万件，销售额为14001.7万元，成交均价为80.0元。
以销售量计，谜尚勇夺第一；以销售额计，赫拉摘得桂冠。二者均为韩国品牌，其中，后者隶属于引领气垫BB霜风潮的爱茉莉太平洋集团。
此次，维恩咨询共监控了包括淘宝、天猫、京东商城、易迅网、当当网、亚马逊、苏宁易购、国美电商、1号店、唯品会、聚美优品、乐蜂网等在内的16家线上零售平台。
谜尚：连续12个月销售量夺冠
我们的数据研究将从销售量与销售额两个维度展开。
首先，从销售量维度来看，排在前三位的品牌分别为谜尚、兰可欣、美宝莲，其中，居首的谜尚BB霜销售量达到了9.9万件。
>>2015年5月BB霜网络零售销售量排名TOP10品牌
从销量排名数据可以看到，谜尚的领先优势比较明显，其他品牌之间的差距则并不大。
事实上，据我们跟踪研究，谜尚一直是BB霜销售量层面的冠军——自2014年6月份以来，谜尚就没让这个头衔旁落过。可见，谜尚BB霜在线上消费者心中是多么受欢迎。
销售额：韩系品牌稳居前三名
再来看销售额维度。
数据显示，BB霜销售额排在前三位的品牌依次为赫拉、IOPE、谜尚。其中，排名第一的赫拉，BB霜销售额达到了1067.7万元。
>>2015年5月BB霜网络零售销售额排名TOP10品牌
很多人可能有疑问：为何销售量上不占优势的赫拉，最终能在销售额上拔得头筹呢？其实，这和三个品牌的产品价位带有关。要知道，赫拉、IOPE的单品均价均超200元，分别达到了240.8元和221元，而谜尚的单品均价则只有85元。
同时，通过上表可以明显看出，韩系品牌在BB霜领域优势相当明显。而实际上，不只是这次，在今年的前五个月里，BB霜销售额前三位置一直被赫拉、IOPE、谜尚三大韩系品牌承包，其中，赫拉拿到三次冠军，IOPE和谜尚各拿一次。
>>韩系BB霜三大品牌2015年1-5月线上销售额一览表（单位：万元）
另外，追溯到2014年全年的BB霜销售额排名，韩系品牌也是占据前三位，分别为赫拉、兰芝、谜尚。三品牌去年线上BB霜销售额均过亿。
平台表现哪家强？淘宝系来称王
看完总销售数据，我们再看BB霜在各个线上平台的表现差异。
众所周知，就化妆品绝大部分品类的线上销售状况而言，淘宝系（淘宝+天猫）肯定是占绝对领导地位的，这一点在BB霜这一品类上也不例外。
通过下表可以看出，在BB霜线上总销售中，淘宝系贡献占比达到了82.1%，不过，这一数字较4月的85.9%略有下降。
>>2015年5月BB霜网络零售销售额的渠道分布
最后来看价位，目前70-200元这个价位区间是最受消费者青睐的，占比超过了53.8%。
>>2015年5月BB霜网络零售价格区间的销售额结构
上述特征，在5月份BB霜销售额排名前十的品牌中体现得尤其明显。
>>2015年5月BB霜销售额排名前十品牌单价一览
好了，5月份的BB霜线上销售数据就分析到这儿了。
