摘要 7月22-23日，2015（第八届）中国化妆品大会将在北京国际饭店隆重举行，本届大会主题为“移民新世界”。为此，我们特别邀请了多位行业嘉宾一起“移民新世界”
文/白云虎（《化妆品观察》主笔，上海悦妆信息科技有限公司董事总经理）
“移民新世界”体现的是一个“新”字。
关于“新”有很多很多的解读，思维的新，行为的新，模式的新，操作方法的新，技术的新等等，将当今社会出现的这些包容的东西归纳在一起，就是我们提到的“新世界”。
移动互联网是最值得期待的“新”事物。互联网以及互联网的技术、思维和表现在过往的几年时间里，越来越深入地影响人们的生活和工作，比如我们现在用的Uber、滴滴等打车软件，能够快速、方便、高效且舒适地让我们享受租车服务。
这样的方式，给老百姓带来的收益是巨大的，因此我相信互联网技术的运用对我们化妆品行业的未来也会有很大的突破。
在我看来，最近一段时间，互联网对化妆品行业的影响有正向和负向两个方面。
负向的就是类似于像微商的概念对整个化妆品行业带来了一些不确定或者消极的推动，但是对于这些变化，行业也很快就有了自我修复能力。
从正向上来看，行业所有的人都在关注O2O。
原来O2O的概念是指从线上到线下，但现在的O2O大部分是指从线下到线上，它现在反而是将原来完全分隔的两个群体变成了一个群体，也就是说原来线上看不起线下，线下不理解线上，但今天O2O的概念已经确保了两者之间有机结合了，所以我觉得这是很正向的一个趋势。
这就是互联网+或者互联网思维具体落地的一种表现方式和载体。
我们今天要看的O2O给了90后消费者更加容易掌握的技巧，对于一些非90后，尤其像60年代的人，O2O的确是一个技术难题。如果单纯从消费者的应用程度上来讲，我觉得O2O会更适合年轻消费群体。可以说是因为现在的消费群体年轻化了，所以商业模式也更互联网化了。
我个人认为，基于对互联网的理解，未来商业的新世界借用互联网的思维，一定是去中心化的，很多的商业机会都可以在互联网的平台上实现，零售商和品牌商之间其实可以通过互联网的关系来找到一个更高效、安全或者更便捷的方法。
我曾经就资本对行业的影响发表过一篇文章——《资本是双刃剑》，在我看来，资本对行业的影响也有着正向和反向的作用。
比如上海家化、霸王的案例，这些都是在资本市场上的反应，可能今天看来有些方向是不受鼓励的，它们可能更加残酷、更加现实，但是资本也有一个很大的好处，恰恰因为它们要求高，所以也逼迫了本土之前很多不规范、不合理的操作变得更加有序、规律。
站在我的角度，我敞开大门欢迎资本，至少这个时代是需要资源来帮助自己的时代，自己一个人也好，自己的团队也好，是无法承载一些成功的结果。个人英雄时代已经过去了，今天我们可以称之为公共英雄时代，资本其实恰恰就是其中的一个公共英雄。
此外，如果我们单纯觉得商业资本、市场环境、竞争都是残酷的，仅仅只盯着残酷这一个层面，出发点本身就是不合理的。因为世界除了残酷的一面，一定有它温柔的一面。给商业注入一些情感、氛围，反而会让更残酷的世界变得可爱，有更好的状态了。
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