摘要 2014年“双十一”当天，天猫高端美妆品牌的成交总额达到1.74亿。其中，雅诗兰黛当天成交超过2500万。而海蓝之谜入驻天猫三天就卖了400万。此次降价无疑将进一步刺激天猫用户的消费热情
文/品观网 丁子乔
昨日，雅诗兰黛公司宣布将在中国市场全线降价，今日，作为该公司唯一官方授权电商平台，天猫方面向品观网确认已收到雅诗兰黛关于此次降价的正式函文。7月1日零点起，雅诗兰黛公司在天猫开设的4家官方旗舰店将早于线下专柜调整价格。
据了解，天猫为雅诗兰黛公司唯一官方授权电商合作伙伴，雅诗兰黛公司旗下四大品牌——雅诗兰黛、悦木之源、倩碧和海蓝之谜均已入驻天猫开设官方旗舰店。
天猫美妆负责人李崇刚表示，中国消费者对高端品牌需求旺盛，2014年“双十一”当天，天猫高端美妆品牌的成交总额达到1.74亿元，同比增长5.5倍。其中，雅诗兰黛当天成交超过2500万元。而海蓝之谜入驻天猫三天就卖了400万元。此次降价无疑将进一步刺激天猫用户的消费热情。
雅诗兰黛公司表示，此次调整旨在支持政府降低关税、刺激中国市场消费，降价主要集中在旗下品牌明星产品。其中，小棕瓶降价幅度达14%；倩碧广受喜爱的高效护肤三部曲降价幅度达13%，降价后为635元；悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元，降幅达23%；贵妇级面霜60ml的海蓝之谜精华面霜，价格将下调300元，降幅约11%。此次价格调整后，中国内地与海外的价差进一步缩小，从原来的40%左右的价差缩减至约30%，甚至20%。
一个月前，财政部关税司宣布护肤品关税将于5%降至2%就，但是关税政策调整对进口化妆品价格影响有限。因为对于高端化妆品及奢侈品公司来说，在欧美以外的地区采取高定价策略其维持其高端形象及保持利润的方法之一，关税所占的比例其实并不高。分析认为，此次品牌方在政策引导下的降价，既免去了主动降价给品牌造成的负面影响，又能为品牌应对日益激烈的市场竞争提供帮助，拉动中国市场消费增长。
雅诗兰黛公司旗下品牌入驻天猫时间表：
倩碧（入驻时间：2013年5月，独家合作）
雅诗兰黛（入驻时间：2014年5月，独家合作）
悦木之源（入驻时间：2014年8月，独家合作）
海蓝之谜（入驻时间：2015年4月21日，独家合作）
