摘要 来自欧睿的数据显示，2009年到2014年成长最好的10大品牌中有8个来自海外，然而其中市场份额增长幅度最大的前三品牌中有两个均是中国本土品牌——卡姿兰和玛丽黛佳
文/品观网 钟楠露
近年来，中国彩妆市场的爆发已经显山露水，虽然护肤仍然是中国化妆品市场最大的一块蛋糕，但彩妆的发展迅猛也使得这一块市场的分量越来越重。那么，当前中国的彩妆市场到底是什么样子的格局呢？
活跃在中国彩妆市场的品牌中，哪些是增长最快的呢？中国彩妆最大的渠道是哪个？它是增长最快的吗？
欧睿信息咨询业务拓展主任麦迪文就中国彩妆市场格局用数据给我们做出解读。
中国彩妆市场有多大？成长最快的品牌居然是本土品牌？
从整体上来看，中国化妆品市场在2014年化妆品市场规模已经达到了478亿美元（约合2967亿元人民币），其中护肤产品市场规模在2014年达到了231亿美元（约合1434亿人民币）；而中国彩妆市场的规模也在30亿美元（约合186亿人民币）左右。
然而，在2013年至2014年，彩妆成为护肤品、香水、彩妆这个三个大类中增长最快的板块，其中唇妆增长尤为明显，而眼妆、面妆类产品受到中国经济增长放缓影响增长一般。
从品牌上来看，在欧睿监测彩妆品牌中，2009年到2014年成长最好的10大品牌中有8个来自海外，然而其中市场份额增长幅度最大的前三品牌中有两个均是中国本土品牌，其中卡姿兰市场份额增长达到了3.5%，位列榜首。
同样挤入3甲排行的还有爱茉莉太平洋和玛丽黛佳，足见亚洲品牌在彩妆上的增长十分可观，但排名第十的资生堂系彩妆却出现了负增长。
韩国彩妆在中国市场增长势头十分迅猛，很多韩国化妆品公司重视新品开发和价格战略，使其在中国化妆品市场中颇受欢迎。目前国内最热的产品是气垫粉底类产品，就在最近，爱茉莉旗下气垫类彩妆鼻祖IOPE也宣布将正式进入中国市场。
同时，韩国气垫类产品还影响到其他品类，包括唇彩等产品都出现了气垫类新品。受到气垫类产品影响的不仅仅是其他品类，还有外资品牌。包括欧莱雅在内的欧美化妆品集团均推出了气垫类底妆产品。
哪个渠道最给力？增长最快的也是它吗？
从2009年到2014年的彩妆分销渠道具体表现看，百货渠道正在丢失市场份额，但其仍然是彩妆产品最大的销售渠道，在2014年的占比达到56%左右。
相对应的，其他渠道纷纷抢占了原本属于百货渠道的份额。比如个人护理用品店/专营店渠道，其彩妆份额在这5年中实现稳步增长。增长最迅速的则非线上渠道莫属，其彩妆份额从2009年的1%增长到了2014年的19.4%。目前，像宝洁、欧莱雅这样的大公司都有在线上努力开发渠道。
2010年中国成为世界互联网使用人数最多的国家，网民数量达到6.5亿，2020年这个数字将增长到7亿；与此同时，移动电商发展尤为迅速，到2014年有近5.57亿消费者有在线上购物的经历。而这些都将成为彩妆未来发展的重要阵线。
未来发展如何？
从整体上来看，根据欧睿咨询的预计， 2019年中国彩妆市场规模将达到59亿美元，2014年到2019年，彩妆市场规模增长将达到74%，而且这个预估增幅还比较保守。
随着三、四线城市中彩妆产品的覆盖率的提升，彩妆市场规矩扩大找到了新的出口；同时，由于人消费能力提升，高端彩妆产品的的发展也将在未来成为彩妆市场重要的增长点。
