摘要 7月22-23日，2015（第八届）中国化妆品大会将在北京国际饭店隆重举行，本届大会主题为“移民新世界”。为此，我们特别邀请了多位行业嘉宾一起“移民新世界”
文/何国光（奥洛菲集团董事长）
在过去的两年一切都在巨变，消费者的个性化、媒体渠道碎片化、传播方式的多元化，在时代变迁的巨变中奥洛菲品牌也在改变。来源于法国的护肤品牌奥洛菲在过去一两年里，不断进行品牌升级，立志打造法式轻尚生活方式品牌。为此，奥洛菲倾注大量资金和精力，整合国际资源，深度研究互联网时代下的中国消费习惯的巨大变化，在品牌策划、视觉设计、研究生产和营销的品牌链上大胆创新，带给中国消费者全新生活方式和五感体验。
与其他品牌不同的是，奥洛菲重新定义护理新理念，特别注重一整套由内而外的护理体系，通过组合式周期护理，从根本上改善固有的肌肤问题。由此，而衍生的安全有效的6无添加系列、高端抗老时光女神、3步解决肌肤问题的膜变系列深受追捧。
品牌受众也越来越呈现年轻化趋势，为消费者更多品牌文化的趋同。2015年OLEVA GROUP创新出品法式轻尚未来体验店Chic OLEVA，是集团目前正在极力筹谋的重点项目，会在今年的化妆品大会上概念性亮相，体验一把真正的无负担解压生活哲学。
现在，手机已经成为第一媒体。毫不夸张地说，移动互联网正全面深刻地改变我们的生活，颠覆我们的思维。微信、微博自媒体平台和互联网成为了企业信息传播主渠道，和消费者建立了一个良好的沟通平台。而基于移动互联网这个平台跟随时代产生的微商，线上线下提供资源整合，打破了多年来美妆行业无法实现的的O2O落地坚冰，奥洛菲紧跟时代变化，推出微商新零售模式，这种全新的消费行为和商业模式也及时地缓解了互联网对传统零售渠道的冲击。
近两年来资本对于化妆品行业的青睐已经越来越明显，资本的注入将加剧行业的竞争，同时加速行业并购整合的趋势。一方面优秀的企业通过不断的并购整合，强者恒强，另一方面品牌被资本注入有利于提高企业知名度，一些创新的企业更有机会受到资本的支持脱颖而出。资本注入也说明了企业金融化是必然趋势！奥洛菲品牌将做高市值，迎接巨资上市。
随着时代的变迁消费者群体也在发生变化，90后年轻消费群体已经逐渐成长为化妆品行业的主力消费群体，他们的自主选择性很强，消费感性重于理性。他们敢于尝试新鲜事物，强调生活品质，对时尚和潮流较为敏感。如今信息时代，人人都是手机人，移动互联网呈族群化趋势，消费更追求省心省力，比如喜欢借助网络上的信息和沟通，进行品牌评价、价格衡量、产品对比、卖场选择，购买决策前期的准备工作，事实上都是在网络上完成。奥洛菲进行品牌升级，晋升为法式生活方式的品牌，注重消费者全方位体验，在行业中标新立异，品牌定位也更加年轻化，使得受到年轻消费群体的追捧。
我心中完美、理想的商业是时尚轮回，创新永恒，因爱而美，体现自我的世界。而今中国的商业世界正在发生变化， 80后、90后逐渐成为互联网时代的创业者，这些人也正在重塑中国的消费模式、流通模式、创业模式甚至思维方式。未来的一切商业也都将互联网化，一切品牌都将人格化，一切消费也都将娱乐化。
人类历史总共经历了两次大移民！一次是哥伦布发现了新大陆，开辟了大西洋航线，欧洲殖民活动开始引起了人类第一次大迁徙。一次是从现实世界向虚拟世界（互联网）的转移。互联网颠覆时代的本质是信息革命，信息的扁平与透明将消费主权授予消费者，消费者的自主选择权不断增强，使得化妆品行业回归到真实的状态，做好产品才是硬道理，不变的产品质量才是企业历经世界“迁徙”屹立的根本保证，变是唯一的不变！
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