在传播渠道、传播路径愈加丰富与多元化的今天，格兰玛弗兰等化妆品企业的推广战略也在悄然发生着改变。
众所周知，化妆品的传统推广方式以电视、平面媒体为主，而根据CTR最新数据显示，化妆品行业对传统媒体的投放力度有明显减弱，广告投放量呈下滑趋势，而对新型媒体的投放则在增长。
究其原因，与近年传统媒体推广存在的瓶颈不无关系。如电视媒体的成本日益暴涨，硬广资源有限，使得广告竞争环境越来越激烈。而平面媒体由于一月一期的传播周期较长，也再难以得到消费者认同。随着互联网和智能手机的普及，越来越多的消费者从以前被动接收资讯，到主动去相关的网站、APP、社交平台、专业的垂直平台获得想要了解的信息，这无疑对平面媒体带来不少的挑战。
新型媒体则走势正隆，视频网站、大型购物平台、微博、微信等来势汹汹，包括商务楼宇视频框架、影院视频、公交、地铁视频等新型的户外广告投放方式越来越受欢迎。由此，广告主们也从原有单一平台、单一形式的推广，演变成多媒体整合资源和更有针对性的推广，大大提升ROI（投资回报率）。
面对新型媒体的崛起，早期推广主要集中于电视时尚栏目植入和平面媒介推广的格兰玛弗兰，已经开始意识到：作为一个有调性的品牌，需要与消费者进行深入的全面的沟通，不能局限在传统的媒体投放上，要在空间和时间上抢占主动，做到推广的软硬结合。
“消费者在哪儿，我们就在哪儿”，在格兰玛弗兰这一主要推广策略的指引下，应运而生的是格兰玛弗兰对全国的公交和地铁进行的高频次广告投放，通过大胆的TVC创意，瞬间提升品牌的知名度和美誉度。
格兰玛弗兰的创意TVC中，秉承了“认真玩乐，认真护肤”的品牌调性，大胆结合了产品专属的性感女郎和澳洲俏皮红蟹，在热辣沙滩尽情享受阳光的片段，把格兰玛弗兰在澳洲土生土长的品牌基因，和在澳洲畅销43年的明星防晒霜完美呈现，其超强的视觉冲击力，令观看者过目难忘。
更值得一提的是，格兰玛弗兰首次利用最新的数字传媒WI-FI传播，率先在深圳1500多条公共线路投放广告片，通过提供免费的WI-FI功能，连接到客户端，便能轻松进入格兰玛弗兰天猫店，借助“防晒季”、天猫年中大型推广活动等，让消费者在乘车空档就能体验品牌，轻松购物。
由于地铁和公交的车厢封闭性强，广告传播信息干扰较低，有一定的强迫阅读性和反复阅读性，且受众群体全面，能确保受众覆盖最大化，加上全国重点城市的白领阶层等消费群体与格兰玛弗兰重点销售渠道的消费群体相一致，在地铁和公交进行高频次的广告投放，能更有效地将线上、线下的客群引流到格兰玛弗兰的百货专柜和专卖店中。
同时，格兰玛弗兰还运用了微信这一有力的传播工具，针对注重玩乐护肤体验和口碑分享的品牌，微信平台正好给了品牌与消费者面对面的窗口，无论是产品的解说，还是肌肤的保养，都可以实现对用户精准指导，在树立鲜明品牌形象的同时，有效提高用户忠诚度。
为了有效利用微信的这些特性，格兰玛弗兰官方的微信订阅号更升级为公众号，不仅能及时更新品牌信息，提供产品护肤TIPS和多功能的会员服务，还配合当季的推广主题开发小游戏等，有效提升消费者对品牌的口碑和粘性，能持久地进行品牌推广。
此外，为配合“防晒广告片”的全面推广，格兰玛弗兰通过扫描官方微信二维码的形式，在终端配置200万份“爱心防晒环保盒“作为赠品，不计成本地派发大量的精美试用装，吸引目标消费群到店领取，体验更好玩的护肤乐趣。
在短短3个月时间内，根据百度指数数据显示，格兰玛弗兰在广告投放城市的用户关注度上升逾1000%，消费者对品牌认知度大幅提升；同时带动销售业绩实现20％~30%的增长，其中专柜在百货商场中的销售排名跃居前列；有意加盟单品牌专卖店的代理商更是咨询不断；微信公众号的粉丝也以每月超过170%的幅度激增。
未来，格兰玛弗兰根据市场发展需求，将继续深化开拓更多的新型户外媒体推广方式，如商务楼宇视频、交通类视频、影院视频、互联网等，进行全方位、点对点的视频广告投放，更接近消费者，更贴合渠道的发展，以此在消费者中打造更深入的影响力和最大化的品牌曝光率，让推广效果更完美发挥。
