【7月北京见·跨界大家谈】嘉媚乐：跨界彰显态度

摘要 跨界营销把原本没有任何联系的要素融合延伸，彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念，以赢取目标消费者好感

※7月22日，2014（第七届）中国化妆品大会将正式在北京国际饭店举行，本届大会主题为“跨界·无界”。为此，我们特别邀请了多位业内嘉宾一起“跨界”

文/Nathalie（CAMENAE嘉媚乐总经理）

跨界，是近年的热点词汇之一。我认为跨界是不同行业间的合作，跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸，彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念，以赢取目标消费者好感，从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。

在越来越激烈的市场竞争中，合作共赢正在成为一股不可抵挡的潮流，而跨界合作更是这股潮流中最突出的典型代表。通过与不同行业的企业或品牌之间的跨界合作，拓展更大的传播空间，开创更大的市场空间，正在成为越来越多具有远见卓识企业的共识。这种新的营销思维模式同样也非常适用于化妆品品牌的传播，并有望成为化妆品牌在传播环境越来越严峻趋势下的一种创新营销方式。

所谓的无界，只要品牌有丰富的创造力，一切美好的事务都可以融会贯通于其中。嘉媚乐设计包装中蝴蝶元素的应用可以说无处不在，精油是植物的灵魂，蝴蝶是灵魂的美丽使者，植物精粹与动物的完美结合，即是艺术美的跨界，也是东西方文化传播完美融合的无界。

不过，嘉媚乐跨界已经不只是停留在包装的这种表象上，嘉媚乐与瑞丽的携手探秘品牌自有国际花材基地的活动与合作，可以说突破了固态思维，是更生动的品牌跨界与时尚艺术的完美结合。

2013年嘉媚乐携跨界时尚界，携手瑞丽成功打造“遇见玫瑰遇见爱”大型公关项目，开启寻香之旅第二站——保加利亚嘉媚乐自有玫瑰园种植园寻香觅爱之旅，通过与时尚界的跨界，CAMENAE嘉媚乐成功地为品牌打造了首个大型跨界案例。整个公关项目同时与江苏卫视《非诚勿扰》合作，充分合理地利用资源匹配，将全年的媒介传播、公关推广、路演促销、终端形象都整合到“嘉媚乐•遇见玫瑰遇见爱”这个大型公关活动之下，形成一条营销主线，整合电视、平面、网络、行业、户外媒体公关资源360度宣传推广，集中声音进行传播形成线上线下的一次全民狂欢，为自己架起了一个增加品牌价值、将产品铺到消费者心里的大舞台。