7月22日，由品观传媒举办的2015（第八届）中国化妆品大会在京举行。卡婷历年来都是中国化妆品大会的积极参与者，也是今年大会特别支持品牌，今年的化妆品大会主题——移民新世界，关于资本运作与互联网话题的探讨，引发了卡婷强烈共鸣。
过去十年被誉为化妆品专营渠道发展的黄金十年，整个市场呈现出爆发式增长，与百货、商超一起成为化妆品三大实体渠道。而近年电商的出现，以低成本、重感受的营销模式迅速发展，对传统化妆品企业造成不小的影响。日化店传统销售模式也面临瓶颈，作为有着强大根基的彩妆品牌卡婷，则利用互联网思维做营销、办培训，使自身走向新的高峰。
互联网思维促销模式：百万大促销 零广告成本
2015可说是卡婷促销年，由今年4月江苏百万大促为首的辽宁、河南、重庆、上海、吉林等多个地区拉开了全国大范围的促销大战。其中江苏百万大促销售总金额达到124万、沈阳销售总金额达到105万、广西销售总金额达到119万。
一部分店家与代理商听见这样的销售额，通常会按照常规运作思维计算成本，产品成本、宣传成本、人员成本、库存成本等，按照这样的运作方式毛利好像也不是很可观，只是拿出了利润，冲高了销量。
而卡婷的成功正在于，利用互联网运作思维让中间成本为“零”，解决了化妆品行业一直以来做促销只不过是杀鸡取卵的尴尬局面。说完全为“零”有点夸张，但把广告费用控制为“零”却是在活动中真实能做到的，这里面有两个关键点：1 、社会化媒体； 2、内容营销。
在大数据传播的时代里，如果公司只是守着400服务电话，跟踪售后以及发出邀约，或者站在门口派发传单，这些做法现在看来显得有些落后。卡婷把传统广告费用转移到自媒体利用微博做宣传，微信做营销。
卡婷的促销利用微信活动——“我要做卡婷女神”赢普吉岛之旅贯穿全国多个城市，激发顾客主动参与并且转发，在活动中大量的微信转发形成了卡婷媒体队伍，而这支免费的媒体队伍在当地造成了极大的影响力，这就是所谓的社会化传播。
对于一场有效的内容营销，重点不是占领用户的眼睛，而是占领用户的嘴巴。换句话说，能引发用户讨论的营销话题，才是互联网思维营销活动的核心。
卡婷四川市场，在7月15日-19日很好地利用内容营销举行了飞吻传递促销活动，达成4天时间20万的销售业绩，时至今日，活动效应依然没有退去，销售金额仍然在不断刷新。这是因为飞吻传递利用买商品，给闺蜜送礼的模式打开顾客的嘴巴，在自己的闺蜜圈中形成讨论，从而达到传播的目的。
而商家，利用顾客提供的闺蜜联系方式，通知闺蜜免费领取礼品，从而促成二次销售。
颠覆传统培训打造社群培训会模式
2015年3月开始，卡婷在全国共举行了26场培训会，其中四川、江苏、南通市场各举行5场培训会，并且效果出乎意料的好，这是因为把传统的培训会打造成为互联网社群模式，而两者之间的区别在于，传统模式以技能为核心，互联网模式以情感为强需 ，技能为刚需。
在一个技术发展快速的市场，技术发展得越快速，产品更新换代越快，在这种大环境下，消费者对情感的体验大于产品本身的需求。而作为一个彩妆品牌， 体验式销售是行业现阶段的共同认知，而如何体验，成了区别同质化的重要因素，而卡婷的培训会由情感为纽带，塑造品牌对美的信仰，打造魅力彩导。解决市场彩导由沟通到达成销售的难题，促进销售并且确保顾客忠诚度。这样的会议不仅提高了参与性，还解决了市场的需求。
这是一个充满机遇与挑战的时代，卡婷作为传统彩妆品牌，散发着新时代的气息， 在第八届中国化妆品大会中大放异彩。
